《市场营销学》1.市场营销管理建立在( )的基础上，其目...

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16春奥鹏东财《市场营销学》在线作业一（随机）标准答案
一、单选题：
1.市场营销管理建立在(    )的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。          (满分:4)
    A. 交换
    B. 交易
    C. 买卖
    D. 营销
2.成本领先战略是指通过有效途径，使企业的全部成本低于(    )的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。          (满分:4)
    A. 竞争对手
    B. 别人
    C. 其他企业
    D. 同行业
3.营销是指(    )通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程          (满分:4)
    A. 个人
    B. 个人和集体
    C. 集体
    D. 企业
4.市场定位的实质是使本企业与其他企业(    )。          (满分:4)
    A. 严格区分
    B. 相互联系
    C. 横向对比
    D. 建立联盟
5.(    )是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。          (满分:4)
    A. 全面性
    B. 系统性
    C. 导向性
    D. 综合性
6.“酒香不怕巷子深”反映的是(    )营销导向。          (满分:4)
    A. 生产导向
    B. 产品导向
    C. 推销导向
    D. 市场营销导向
7.营销流程的三个阶段依次是：选择价值、提供价值、(    )。          (满分:4)
    A. 交换价值
    B. 整合价值
    C. 传播价值
    D. 创新价值
8.在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的三种障碍有：(    )、(    )、(    )。          (满分:4)
    A. 部门冲突、成本较高、迅速遗忘
    B. 组织的抵制、学习缓慢、迅速遗忘
    C. 部门冲突、学习缓慢、毫无效益
    D. 组织的抵制、成本较高、毫无效益
9.(    )的营销组织是营销组织的发展趋势。          (满分:4)
    A. 竞争导向
    B. 顾客导向
    C. 产品导向
    D. 关系营销导向
10.在以过程和结果为基础的公司中营销部门与(    )是虚线联系责任          (满分:4)
    A. 营销人员
    B. 跨职能的训练小组
    C. 职能部门
    D. 其他部门
11.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中(    )的基本对策。          (满分:4)
    A. 影响因素
    B. 主导因素
    C. 次要因素
    D. 所有因素
12.一般竞争战略不包括(    )。          (满分:4)
    A. 市场营销战略
    B. 成本领先战略
    C. 差异化战略
    D. 集中战略
13.(    )应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。          (满分:4)
    A. 最小订货量
    B. 最佳订货量
    C. 最大订货量
    D. 可能订货量
14.(    )是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。          (满分:4)
    A. 战术营销策划
    B. 整合营销策划
    C. 目标市场规划
    D. 战略营销策划
15.关系营销的类型有(    )种：          (满分:4)
    A. 3
    B. 4
    C. 5
    D. 6
二、多选题：
1.销售促进具有以下特点(    )。          (满分:4)
    A. 传播信息
    B. 把消费者注意力引向产品
    C. 做出某些让步、诱导或赠送等好处
    刺激消费者的购买欲望
    D. 邀请消费者实施当前购买行为
    E. 致力于消费者做宣传员而不是实施当前购买
2.顾客总成本由(    )构成。          (满分:4)
    A. 货币成本
    B. 时间成本
    C. 体力成本
    D. 精力成本
    E. 精神成本
3.企业年度计划控制方法包括(    )。          (满分:4)
    A. 销售分析
    B. 市场份额分析
    C. 营销费用－销售额分销
    D. 财务分析
    E. 顾客满意度追踪
4.品牌资产的好处有(    )。          (满分:4)
    A. 提升消费者对资讯的解析与处理
    B. 提升消费者购买决策的信心
    C. 提升消费者使用满意度
    D. 提升营销活动的效率与效果
    E. 提升品牌忠诚度
5.企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有(    )。          (满分:4)
    A. 经济性
    B. 控制性
    C. 适应性
    D. 可变性
    E. 选择性
6.需求导向定价法主要包括(    )。          (满分:4)
    A. 产品差别定价法
    B. 通行价格定价法
    C. 认知价值定价法
    D. 需求差异定价法
    E. 逆向定价法
7.产品经理组织具有的优点有(    )。          (满分:4)
    A. 产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合
    B. 产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快
    C. 由于每种产品都具有相对应的产品经理负责
    所以名气小的品牌也不会被忽略
    D. 产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所
    E. 产品经理能够获得足够必要的权威
8.在产品生命周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。下列说法正确的有(    )。          (满分:4)
    A. 导入阶段
    广告和宣传推广具有很高的成本效应
    B. 成长阶段
    所有的促销工具都是必要的
    C. 成熟阶段。其重要度依次为人员促销、广告、销售促进
    D. 衰退阶段
    销售促进继续保持较强的势头
    E. 衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可
9.营销定位的主要原则有(    )。          (满分:4)
    A. 根据具体的产品特点定位
    B. 根据特定的使用场合及用途定位
    C. 根据顾客得到的利益定位
    D. 根据使用者类型定位
    E. 根据营销者的类型定位
10.非商店零售主要有(    )形式。          (满分:4)
    A. 直复市场营销
    B. 直接营销
    C. 自动售货
    D. 购货服务
    E. 百货商店