《广告理论与实务》2.( )是广告的生命。A. 吸引力

16春奥鹏东财《广告理论与实务》在线作业2标准答案
一、单选题：
1.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的(    )服务。          (满分:5)
    A. 到达率
    B. 注目率
    C. 频次率
    D. 记忆力
2.(    )是广告的生命。          (满分:5)
    A. 吸引力
    B. 低费用
    C. 美观
    D. 真实
3.狭义广告亦称(    )。          (满分:5)
    A. 商业广告
    B. 公益广告
    C. 报纸广告
    D. 电视广告
4.广告创意的宗旨是(    )。          (满分:5)
    A. 做好策划
    B. 进行调查
    C. 表现广告主题
    D. 与受众沟通沟通
5.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是(    )。          (满分:5)
    A. 广告时间长短
    B. 诉求对象不同
    C. 媒体不同
    D. 是否付费
二、多选题：
1.按广告的传播范围，广告可以分为(    )。          (满分:5)
    A. 地区性广告
    B. 国际性广告
    C. 商品广告
    D. 全国性广告
2.广告创意的特点是(    )。          (满分:5)
    A. 表现
    B. 科学
    C. 独特
    D. 新颖
3.广告代理制在历史演进中经历了(    )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。          (满分:5)
    A. 独立制作商
    B. 版面销售经纪商
    C. 专业技术服务商
    D. 全面广告代理商
4.广告创意的原创性要求(    )。          (满分:5)
    A. 标题新颖
    B. 与众不同
    C. 打破常规
    D. 画面新颖
5.广告文案一般由(    )组成。          (满分:5)
    A. 广告正文、
    B. 广告标题、
    C. 广告语
    D. 广告随文
6.广播广告制作程序分为三个阶段(    )。          (满分:5)
    A. 制作阶段
    B. 设计阶段
    C. 审查阶段
    D. 调查阶段
7.人们对色彩的感受来自于(    )两方面。          (满分:5)
    A. 心理
    B. 季节
    C. 生理
    D. 视觉
8.按营销策略分类，广告目标可以分为(    )。          (满分:5)
    A. 创牌广告目标
    B. 保牌广告目标
    C. 竞争广告目标
    D. 告知性目标
三、判断题：
1.广告是一种非强制性的传播活动。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.广告策划实质是一个不断决策的过程。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
6.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
7.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确