《广告理论与实务》1.一般来说，文化水平较低或经济不发...

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16春奥鹏东财《广告理论与实务》在线作业1标准答案
一、单选题：
1.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱(    )原色。          (满分:5)
    A. 比较明亮
    B. 比较暗淡
    C. 比较柔和
    D. 比较鲜艳
2.广告创意的本质属性是(    )。          (满分:5)
    A. 目的
    B. 创新
    C. 科学
    D. 表现
3.狭义广告的范围只包括(    )的经济信息。          (满分:5)
    A. 劳务
    B. 商品
    C. 服务
    D. 商品、劳务和服务
4.在比较多的情况下，广告受众是通过(    )来接受广告所传递额广告信息。          (满分:5)
    A. 触觉
    B. 听觉
    C. 视觉
    D. 嗅觉
5.广告的社会效果，即对(    )的影响。          (满分:5)
    A. 社会
    B. 销售
    C. 艺术
    D. 经济
二、多选题：
1.广告预算书包括以下3部分(    )。          (满分:5)
    A. 目录
    B. 表体
    C. 表头
    D. 表脚
2.构成广告的视觉要素主要有(    )。          (满分:5)
    A. 构图
    B. 图画
    C. 色彩
    D. 文字
3.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着(    )方向发展。          (满分:5)
    A. 现代化
    B. 电子化
    C. 艺术空间化
    D. 单元化
4.广播广告制作程序分为三个阶段(    )。          (满分:5)
    A. 审查阶段
    B. 调查阶段
    C. 设计阶段
    D. 制作阶段
5.在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为(    )。          (满分:5)
    A. 目标受众
    B. 广告公司
    C. 媒体组织
    D. 广告主
6.广告文案一般由(    )组成。          (满分:5)
    A. 广告正文
    B. 广告随文
    C. 广告标题
    D. 广告语
7.广播广告制作程序分为三个阶段(    )。          (满分:5)
    A. 制作阶段
    B. 设计阶段
    C. 审查阶段
    D. 调查阶段
8.广告策划主要程序包括(    )。          (满分:5)
    A. 调查分析阶段
    B. 执行实施阶段
    C. 决策计划阶段
    D. 评价总结阶段
三、判断题：
1.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
6.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
7.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确