吉林大学2021年9月考试《市场营销学》大作业（手写并扫描）

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吉林大学网络教育学院
20202021学年第二学期期末考试《市场营销学》大作业

奥鹏吉大
学生姓名专业
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年月日    吉林大学期末考试
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20202021学年第二学期期末考试
市场营销学
一(共3题，总分值30分)
1.试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。（10分）
2.试述品牌对生产者和消费者的主要作用。（10分）
3.试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。（10分）
二题(共10题，总分值30分)
4.社会市场营销观念（3分）
5.市场细分（3分）
6.需求导向定价法（3分）
7.社会阶层（3分）
8.无差异营销战略（3分）
9.成本领先战略（3分）
10.交换（3分）
11.核心产品（3分）
12.产品生命周期（3分）
13.渗透定价（3分）
三问答题(共5题，总分值40分)
14.简述产品整体概念的含义。（8分）
15.简答相关群体对消费行为的影响。（8分）
16.简述新产品开发的主要组织形式。（8分）
17.市场营销组合的特点是什么？（8分）
18.简述品牌策略的主要类型。（8分）


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