北理工网院2020-2021学年第二学期《项目管理》期末大作业

Andy老师

(143)   北京理工大学远程教育学院2020-2021学年第二学期
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考试方式:  大作业形式
《又一国产彩电倒下：市值蒸发400多亿，靠变卖资产度日》
如今很多东西都超出了我们的认知，我想在看黑白电视的时候，大家都不会知道若干年后的今天，电视机已经迭代成了如今的模样。而曾经的黑电龙头企业，也在这场潮水中失去了自己的方向，它就是我们国人都熟知的长虹。
在黑电时代，长虹是当之无愧的市场头名，但是如今却只能靠变卖资产度日，不免让人唏嘘。尤其是现在疫情的冲击之下，其它企业尚且在亏损中砥砺前行，对于抗风险能力差的长虹来说，“节节败退”的形式不免让人担忧。
其实早在2018年THS Markit发布的前十大电视品牌排行榜数据当中就显示，前三甲的位置为创维、小米和海信，而曾经的''王者''长虹仅有7.4%的市场份额，被挤出了前五的位置。其实长虹每况愈下的主要原因还是电视业务的低迷表现，在2019年的时候，长虹虽然在营收数据上看上去不错，但是翻看净利润就会发现已经惨不忍睹。
其实长虹的没落，还得从一次豪赌说起，在这些年的“技术创新”中，长虹始终没有找到自己的方向，反而在这个泥潭中越陷越深，长虹前董事长赵勇也不止一次的提及这个问题。在2006年，彩电行业来到了十字路口，显像管升级已经在所难免，但该选择等离子方向还是液晶方向却让长虹陷入两难。
最终长虹选择了等离子屏的投资方向，因为相比之下，它具有色彩、对比度、动态范围等多方面优势，所以20亿美元“砸向”了韩国欧丽安等离子公司。但是时代的脚步并没有站在长虹这边，在2006年年末的时候，液晶阵营取得了技术性的突破，在体积、成本、功耗等方面大幅度领先于等离子。
所以在接下来的数年当中，液晶电视的市场销量一骑绝尘，而等离子却连它的零头都算不上，不可否认这次的“豪赌”长虹败得十分彻底。而且在这种状况下，长虹并没有专注在电视机领域的发展，而是在不断寻找自己新的业务方向，比如手机、房地产等等，但是没有经验的长虹又怎么是他人的对手，所以在多年的浮浮沉沉中，长虹的市值蒸发了400多亿，在最近几年，更是只能靠着政府的“补贴”艰难度日。
当然作为一个高科技企业，能够获得政府的补贴本身无可厚非，但是如果在常年的发展当中，却没有看到实际的成效，不管是舆论还是自身都会产生强烈的怀疑情绪。所以在很多人看来，长虹彩电倒下已经是不争的事实，而对比此前的“高光”，确实让人怅然若失。
问题：
    1、通过阅读上面的材料，分析长虹彩电倒下的原因主要有哪些？（20分）
2、你觉得长虹选择了等离子屏的投资方向有错误吗？为什么？（20分）
3、在长虹过去的“技术创新”中，你认为应该对这些项目的启动阶段如何进行管理？（20分）
4、在长虹过去的“技术创新”中，你认为应该如何对这些项目进行项目风险管理？（20分）
5、在阅读了上述纪实报道后，请用600字符左右的文字叙述你此刻的心情；（20分）
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