川农《市场营销学（本科）》21年6月作业考核（一次机会）

沙鸥老师

《市场营销学（本科）》21年6月作业考核
试卷总分100得分100

四川农业大学
第1题父母所属的社会团体对子女来说属()
A、首要团体
B、次要团体
C、向往型参考团体
D、有共同志趣的团体
正确答案
第2题在下列促销手段中，见效最快的是()
A、广告宣传
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
正确答案
第3题人寿保险属()
A、方便品
B、特殊品
C、选购品
D、非渴求品
正确答案
第4题甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于(　)
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者   
奥鹏21春作业
正确答案
在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为()
A、社会性需要
B、自然性需要
C、精神需要
D、物质需要
正确答案
第6题消费者的购后评价主要取决于（）。
A、心理因素
B、产品质量和性能发挥状况
C、付款方式
D、他人态度
正确答案
第7题某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是
A、市场主导者战略
B、市场挑战者战略
C、市场跟随者战略
D、市场补缺者战略
正确答案
第8题根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点()
A、弹性
B、多样性
C、替代性
D、可诱导性
正确答案
第9题下面哪一种说法最正确地描述了零售的含义()
A、产品销售到批发商、零售商或最终用户
B、除了促销和定价的全部商业活动
C、工业品和生活消费品的销售
D、产品销售到最终用户
正确答案
在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是
A、寻找和评价市场机会
B、细分市场和选择目标市场
C、发展市场营销组合和决定市场营销预算
D、执行和控制市场营销计划
正确答案
第11题新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（）
A、形成产品概念
B、制定营销策略
C、营业分析
D、产品开发
正确答案
面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是(　)
A、避免
B、反抗
C、减轻
D、转移
正确答案
第13题在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是()
A、电视
B、广播
C、报纸
D、杂志
正确答案
第14题王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于的商品房。其购买行
A、习惯型购买行为
B、变化型购买行为
C、协调型购买行为
D、复杂型购买行为
正确答案
当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用()
A、高速渗透策略
B、缓慢渗透策略
C、快速撇油(推销)策略
D、缓慢撇油(推销)策略
正确答案
第16题通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（）
A、报纸
B、电视
C、广播
D、宣传单
正确答案
第17题蓝天集团总裁曾说过：企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜。这句话体现的市场营销哲学是（）
A、产品观念
B、社会营销观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案
第18题某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（）
A、地理细分
B、心理细分
C、人口细分
D、行为细分
正确答案
第19题企业中一般由何人决定适宜的促销组合()
A、广告代理商
B、市场营销经理
C、广告经理
D、销售经理
正确答案
某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（）
A、产品观念
B、社会营销观念
C、推销观念
D、生产观念
正确答案
第21题组合促销策略的作用有()
A、传递信息
B、诱导需求
C、扩大销售
D、沟通情况
E、降低费用
正确答案
第22题生产观念产生和流行的客观经济条件是()。
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、环境污染严重
E、产品成本高
正确答案
第23题以企业为中心的市场营销管理哲学包括（）
A、社会市场营销观念
B、生产观念
C、推销观念
D、产品观念
E、市场营销观念
正确答案
第24题按消费者的购买习惯划分(　)
A、购买数量
B、购买对象
C、购买地点
D、购买选择
E、购买时间
正确答案CDE
消费者市场的主要特点有（）
A、广泛性
B、分散性
C、理性
D、易变性
E、复杂性
正确答案BDE
第26题在定价方法中，属于竞争导向定价法的有
A、成本加成定价法
B、随行就市定价法
C、目标利润定价法
D、投标定价法
E、认知价值定价法
正确答案D
第27题下列属于心理定价策略的有
A、尾数定价
B、渗透定价
C、声望定价
D、撇脂定价
E、招徕定价
正确答案CE
第28题微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。
A、企业本身
B、市场营销渠道企业
C、社会公众
D、顾客
E、国家经济形势
正确答案
第29题在买方市场条件下，一般容易产生（）。
A、绿色营销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
E、产品观念
正确答案
衰退期的市场营销策略有（）。
A、降价策略
B、收割策略
C、榨取策略
D、放弃策略
E、反抗策略
正确答案
第31题竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
A、错误
B、正确
正确答案
第32题市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
A、错误
B、正确
正确答案
第33题商标是企业的无形资产。
A、错误
B、正确
正确答案
第34题推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
A、错误
B、正确
正确答案
第35题专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。
A、错误
B、正确
正确答案
第36题企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
A、错误
B、正确
正确答案
第37题市场细分的理论依据是消费需求的差异性。
A、错误
B、正确
正确答案
第38题需要与需求都是由欲望引起的。
A、错误
B、正确
正确答案
第39题如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。
A、错误
B、正确
正确答案
第40题企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A、错误
B、正确
正确答案
第41题某公司的洗发水品牌有潘婷、沙宣、百爱等，该公司采用的是何种品牌策略？使用该品牌策略的主要原因是什么？
正确答案
第42题简述促销工具宣传的作用。
正确答案


本内容由易百教育整理发布