《药品市场营销学》1.某制药厂最近研制生产出一种抗癌药...

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中国医科大学2016年6月考试《药品市场营销学》考查课试题答案资料
一、单选题:【20道,总分:20分】
1.某制药厂最近研制生产出一种抗癌药，你认为该种药品的定价应采取          (满分:1)
    A. 撇脂定价
    B. 渗透定价
    C. 满意定价
    D. 基点定价
2.药品物流的核心因素是          (满分:1)
    A. 信息化
    B. 全球化
    C. 共同化
    D. 规模化
3.待验药品库(区)应挂          (满分:1)
    A. 红色色标
    B. 黄色色标
    C. 绿色色标
    D. 蓝色色标
4.药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略          (满分:1)
    A. 集中性策略
    B. 目标市场营销
    C. 差异性策略
    D. 无差异性策略
5.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是          (满分:1)
    A. 业务折扣
    B. 现金折扣
    C. 季节折扣
    D. 数量折扣
6.药品零售商的“专业采购代理人”是          (满分:1)
    A. 批发商
    B. 生产商
    C. 代理商
    D. 营销中介
7.对于规模较小、区域较大的市场，企业宜采用          (满分:1)
    A. 短渠道
    B. 长渠道
    C. 间接渠道
    D. 混合渠道
8.现代企业的营销观念应该是          (满分:1)
    A. 以消费者需求为中心
    B. 以推销产品为中心
    C. 以企业需要为中心
    D. 以生产成品为中心
9.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念          (满分:1)
    A. 产品
    B. 生产
    C. 推销
    D. 营销
10.某企业开发的高质量的新产品，将其价格定得高于同类产品，这样的定价法是          (满分:1)
    A. 高于竞争对手的定价法
    B. 反向定价法
    C. 随行就市定价法
    D. 理解定价法
11.下列哪一项是有利于药品商家的购后行为          (满分:1)
    A. 抱怨
    B. 告诉朋友
    C. 投诉
    D. 退货
12.不属于药品消费者市场特征的是          (满分:1)
    A. 被动消费较为明显
    B. 购买需求差异性较大
    C. 药品信息不对称性
    D. 专业性较强
13.药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略          (满分:1)
    A. 集中性策略
    B. 目标市场营销
    C. 差异性策略
    D. 无差异性策略
14.资质审核完成后，在药品集中采购平台上公示，并接受企业咨询和书面申诉，公示期一般不少于几个工作日          (满分:1)
    A. 3日
    B. 5日
    C. 7日
    D. 10日
15.下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是          (满分:1)
    A. 案例研究法
    B. 产品研究法
    C. 机构研究法
    D. 职能研究法
16.通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是          (满分:1)
    A. 物流一体化
    B. 物流规模化
    C. 物流共同化
    D. 物流短路化
17.药品消费者购买行为分析的内容不包括          (满分:1)
    A. 购买心理及购买动机
    B. 影响购买的因素
    C. 购买行为过程
    D. 购买人员
18.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为          (满分:1)
    A. 同质市场
    B. 异质市场
    C. 消费者市场
    D. 目标市场
19.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是          (满分:1)
    A. 文化因素
    B. 社会因素
    C. 个人因素
    D. 心理因素
20.消费习俗属于什么因素          (满分:1)
    A. 人口环境
    B. 经济环境
    C. 文化环境
    D. 地理环境
二、简答题:【5道,总分:50分】
1.（共道试题，共。）阐述药品市场细的消费者人口与社会经济因素，并举例说明。          (满分:10)
2.简述非处方药市场的特点。          (满分:10)
3.简述药品国际市场营销的作用。          (满分:10)
4.对促销人员有何基本要求？          (满分:10)
5.影响药品组织市场购买行为的主要因素有哪些？          (满分:10)
三、名词解释:【5道,总分:10分】
1.物流一体化          (满分:2)
2.市场营销组合          (满分:2)
3.处方药          (满分:2)
4.同质市场          (满分:2)
5.广告推销策略          (满分:2)
四、判断题:【10道,总分:10分】
1.收集一手信息的方法主要有3种，分别是观察法、实验法、询问法。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
2.实行无差异性市场战略的企业，只能是超大型的企业。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
3.预测性调研又分定性调研和定量调研。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
4.市场是由那些想买东西并且有购买力的人构成。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
5.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
6.市场营销观念以满足顾客需求为出发点。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
7.消除顾客抱怨是提高药品销量的重要方法。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
8.新产品开发是企业求生存和发展的必由之路。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
9.营销绩效的反馈可以通过企业实施事件营销模式前后的销售业绩、市场份额的比较来实现。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
10.药品渠道不包括消费者。          (满分:1)
    A. 错误
    B. 正确
五、主观填空题:【4道,总分:20分】
1.（共道试题，共。）是现代物流最基本的特征。          (满分:1)
2.药品市场细的客观依据是。          (满分:2)
3.药品促销包括和两大类。          (满分:2)
4.药品市场细的原则有。          (满分:5)