一、单选题：
1.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是( )策略。 (满分:4)
A. 转移
B. 减轻
C. 对抗
D. 竞争
2.( )是企业实行目标市场营销的基础。 (满分:4)
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
3.以现有产品开发新市场，这是( )战略。 (满分:4)
A. 一体化
B. 市场渗透
C. 市场开发
D. 产品开发
4.在安索夫产品/市场矩阵中，( )即市场渗透。 (满分:4)
A. 现有市场——新产品
B. 新市场——新产品
C. 现有市场——现有产品
D. 新市场——现有产品
5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。 (满分:4)
A. 品牌
B. 商标
C. 品牌标志
D. 品牌名称
6.( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。 (满分:4)
A. 职能
B. 地区
C. 产品管理
D. 市场管理
7.产品生命周期中在( )购买者一般较多。 (满分:4)
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
8.下列( )属于企业的不可控因素。 (满分:4)
A. 营销环境
B. 营销组合
C. 促销策略
D. 产品组合
9.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。 (满分:4)
A. 产品/市场集中化
B. 产品专业化
C. 市场专业化
D. 有选择专业化
10.( )是立足于国内生产的国际营销方式。 (满分:4)
A. 许可证贸易
B. 国际合资经营
C. 在国外装配生产
D. 间接出口
11.( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 (满分:4)
A. 复杂
B. 多变
C. 习惯
D. 和谐
12.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是( )。 (满分:4)
A. 安全需要
B. 自尊需要
C. 社会需要
D. 自我实现的需要
13.按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。 (满分:4)
A. 地理
B. 行为
C. 心理
D. 人口
14.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。 (满分:4)
A. 仿制
B. 改进
C. 换代
D. 完全
15.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。 (满分:4)
A. 下降
B. 增大
C. 不变
D. 上下波动
二、多选题：
1.分析营销环境的根本目的是( )。 (满分:4)
A. 扩大销售
B. 对抗竞争
C. 寻求营销机会
D. 避免环境威胁
E. 树立企业形象
2.产品组合的选择可以从( )三个方面进行研究。 (满分:4)
A. 广度
B. 宽度
C. 深度
D. 相关性
3.产生国际产品生命周期的原因是( )。 (满分:4)
A. 各国科学技术发展不平衡
B. 自然条件不同
C. 各国之间经济发展存在差异
D. 人口状况不同
4.产品本身的特色可体现在( )。 (满分:4)
A. 特性
B. 表现
C. 可靠性
D. 耐用性
E. 质量稳定性
5.消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。 (满分:4)
A. 商业
B. 间接
C. 个人
D. 大众
E. 经验
6.导致消费者需求的差异性的因素有( )。 (满分:4)
A. 地理环境
B. 人口统计
C. 社会经济
D. 心理特征
E. 购买行为
7.营销战略任务的确定应考虑( )等因素。 (满分:4)
A. 企业历史上的突出特征
B. 环境变化
C. 企业资源
D. 企业的特有能力
E. 企业管理当局的意图
8.产品线调整策略包含( )。 (满分:4)
A. 产品线延伸策略
B. 产品线填补策略
C. 产品线现代化策略
D. 产品线更新策略
9.对子市场进行评估时考虑的因素有( )。 (满分:4)
A. 市场规模
B. 市场结构吸引力
C. 企业目标
D. 企业资源
E. 市场增长率
10.定位于产品特色的策略有( )。 (满分:4)
A. 特征定位
B. 接近比较定位
C. 使用者定位
D. 远离比较定位
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发表于 2016-6-11 11:05:28
