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吉大16春《市场营销学》在线作业一

一、单选题:
1.当企业面临环境威胁时,通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这是(    )策略。          (满分:4)
    A. 转移
    B. 减轻
    C. 对抗
    D. 竞争
2.(    )是企业实行目标市场营销的基础。          (满分:4)
    A. 市场营销组合
    B. 市场细分
    C. 大市场营销
    D. 市场选择
3.以现有产品开发新市场,这是(  )战略。          (满分:4)
    A. 一体化
    B. 市场渗透
    C. 市场开发
    D. 产品开发
4.在安索夫产品/市场矩阵中,(    )即市场渗透。          (满分:4)
    A. 现有市场——新产品
    B. 新市场——新产品
    C. 现有市场——现有产品
    D. 新市场——现有产品
5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(  )。          (满分:4)
    A. 品牌
    B. 商标
    C. 品牌标志
    D. 品牌名称
6.(  )型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。          (满分:4)
    A. 职能
    B. 地区
    C. 产品管理
    D. 市场管理
7.产品生命周期中在(    )购买者一般较多。          (满分:4)
    A. 引入期
    B. 成长期
    C. 成熟期
    D. 衰退期
8.下列(    )属于企业的不可控因素。          (满分:4)
    A. 营销环境
    B. 营销组合
    C. 促销策略
    D. 产品组合
9.企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是(  )。          (满分:4)
    A. 产品/市场集中化
    B. 产品专业化
    C. 市场专业化
    D. 有选择专业化
10.(  )是立足于国内生产的国际营销方式。          (满分:4)
    A. 许可证贸易
    B. 国际合资经营
    C. 在国外装配生产
    D. 间接出口
11.(  )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。          (满分:4)
    A. 复杂
    B. 多变
    C. 习惯
    D. 和谐
12.根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是(    )。          (满分:4)
    A. 安全需要
    B. 自尊需要
    C. 社会需要
    D. 自我实现的需要
13.按照人口的具体变量细分市场的方法就是(  )细分。          (满分:4)
    A. 地理
    B. 行为
    C. 心理
    D. 人口
14.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是(  )新产品。          (满分:4)
    A. 仿制
    B. 改进
    C. 换代
    D. 完全
15.当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,思格尔系数将(  )。          (满分:4)
    A. 下降
    B. 增大
    C. 不变
    D. 上下波动
二、多选题:
1.分析营销环境的根本目的是(  )。          (满分:4)
    A. 扩大销售
    B. 对抗竞争
    C. 寻求营销机会
    D. 避免环境威胁
    E. 树立企业形象
2.产品组合的选择可以从(    )三个方面进行研究。          (满分:4)
    A. 广度
    B. 宽度
    C. 深度
    D. 相关性
3.产生国际产品生命周期的原因是(    )。          (满分:4)
    A. 各国科学技术发展不平衡
    B. 自然条件不同
    C. 各国之间经济发展存在差异
    D. 人口状况不同
4.产品本身的特色可体现在(    )。          (满分:4)
    A. 特性
    B. 表现
    C. 可靠性
    D. 耐用性
    E. 质量稳定性
5.消费者的信息主要有(  )等几个方面的来源。          (满分:4)
    A. 商业
    B. 间接
    C. 个人
    D. 大众
    E. 经验
6.导致消费者需求的差异性的因素有(    )。          (满分:4)
    A. 地理环境
    B. 人口统计
    C. 社会经济
    D. 心理特征
    E. 购买行为
7.营销战略任务的确定应考虑(  )等因素。          (满分:4)
    A. 企业历史上的突出特征
    B. 环境变化
    C. 企业资源
    D. 企业的特有能力
    E. 企业管理当局的意图
8.产品线调整策略包含(    )。          (满分:4)
    A. 产品线延伸策略
    B. 产品线填补策略
    C. 产品线现代化策略
    D. 产品线更新策略
9.对子市场进行评估时考虑的因素有(    )。          (满分:4)
    A. 市场规模
    B. 市场结构吸引力
    C. 企业目标
    D. 企业资源
    E. 市场增长率
10.定位于产品特色的策略有(    )。          (满分:4)
    A. 特征定位
    B. 接近比较定位
    C. 使用者定位
    D. 远离比较定位

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共 0 个关于本帖的回复 最后回复于 2016-6-11 11:05

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