16春学期奥鹏吉大《市场营销学》在线作业二标准答案

吉大16春学期《市场营销学》在线作业二

一、单选题：
1.产品价格低，其营销渠道就应(　　)。          (满分:4)
    A. 长而窄
    B. 长而宽
    C. 短而窄
    D. 短而宽
2.能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。          (满分:4)
    A. 愿望
    B. 平行
    C. 产品形式
    D. 品牌
3.(    )是企业实行目标市场营销的基础。          (满分:4)
    A. 市场营销组合
    B. 市场细分
    C. 大市场营销
    D. 市场选择
4.产品生命周期中在(    )购买者一般较多。          (满分:4)
    A. 引入期
    B. 成长期
    C. 成熟期
    D. 衰退期
5.生产观念强调的是(　　)。          (满分:4)
    A. 以量取胜
    B. 以廉取胜
    C. 以质取胜
    D. 以形象取胜
6.(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。          (满分:4)
    A. 职能
    B. 地区
    C. 产品管理
    D. 市场管理
7.改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。          (满分:4)
    A. 实际的重新
    B. 心理的重新
    C. 竞争性反
    D. 二次
8.“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。          (满分:4)
    A. 生产
    B. 产品
    C. 推销
    D. 社会营销
9.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。          (满分:4)
    A. 产品/市场集中化
    B. 产品专业化
    C. 市场专业化
    D. 有选择专业化
10.(    )代表未来商务发展的方向。          (满分:4)
    A. 商人批发商
    B. 制造商批发机构
    C. 超级市场
    D. 电子商务
11.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的(    )。          (满分:4)
    A. 需求状况
    B. 竞争能力
    C. 需求状况和竞争能力
    D. 中间商的多少
12.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。          (满分:4)
    A. 广泛
    B. 密集
    C. 强力
    D. 选择性
13.按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。          (满分:4)
    A. 地理
    B. 行为
    C. 心理
    D. 人口
14.不属于市场细分有效标志的是(    )。          (满分:4)
    A. 可衡量性
    B. 可接近性
    C. 足量性
    D. 可持续性
15.(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。          (满分:4)
    A. 区域
    B. 产品
    C. 顾客
    D. 复式
二、多选题：
1.产生国际产品生命周期的原因是(    )。          (满分:4)
    A. 各国科学技术发展不平衡
    B. 自然条件不同
    C. 各国之间经济发展存在差异
    D. 人口状况不同
2.社会购买力受到(　　)等因素的影响。          (满分:4)
    A. 居民收入
    B. 币值
    C. 消费者储蓄
    D. 消费者信贷
    E. 消费者支出模式
3.对子市场进行评估时考虑的因素有(    )。          (满分:4)
    A. 市场规模
    B. 市场结构吸引力
    C. 企业目标
    D. 企业资源
    E. 市场增长率
4.营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。          (满分:4)
    A. 企业历史上的突出特征
    B. 环境变化
    C. 企业资源
    D. 企业的特有能力
    E. 企业管理当局的意图
5.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。          (满分:4)
    A. 法律
    B. 政府机构
    C. 群体规范
    D. 传统习惯
    E. 公众团体
6.常见的心理定价策略有(    )。          (满分:4)
    A. 奇数定价
    B. 声望定价
    C. 参照定价
    D. 促销定价
7.产品本身的特色可体现在(    )。          (满分:4)
    A. 特性
    B. 表现
    C. 可靠性
    D. 耐用性
    E. 质量稳定性
8.产品组合的选择可以从(    )三个方面进行研究。          (满分:4)
    A. 广度
    B. 宽度
    C. 深度
    D. 相关性
9.(　　)是市场导向的市场营销观念。          (满分:4)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 市场营销观念
    E. 社会营销观念
10.产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。          (满分:4)
    A. 实际使用者
    B. 影响者
    C. 采购者
    D. 决定者
    E. 信息控制者