北京语言大学20秋《市场营销学》作业4

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(单选题)1:某商店经营以下四类产品，其中()类适宜采用声望定价。
A:日常生活用品

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B:高档化妆品
C:小食品
D:文具用品
正确答案:
(单选题)2:寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。
A:价格优势    北语作业答案 QQ 515224986
B:良好服务
C:人才优势
D:产品特征
正确答案:
(单选题)3:市场领导者保护其市场份额的途径是()。
A:以攻为守
B:增加使用量
C:转变未使用者
D:寻找新用途
正确答案:
(单选题)4:认知价值定价法属于()
A:需求导向定价法
B:竞争导向定价法
C:招标定价法
D:成本导向定价法
正确答案:
(单选题)5:对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是()策略。
A:分等级包装
B:类似包装
C:差异包装
D:附赠品包装
正确答案:
(单选题)6:影响消费需求变化的最活跃的因素是____。
A:个人可支配收入
B:个人可任意支配收入
C:个人收入
D:人均国内生产总值
正确答案:
(单选题)7:在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。
A:百货商店
B:超级市场
C:专业商店
D:便利商店
正确答案:
(单选题)8:对于专业性很强、性能复杂、价格昂贵的工业产品，最有效的促销方式是（）
A:广告
B:人员推销
C:销售促进
D:公共关系
正确答案:
(单选题)9:（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A:供应商
B:中间商
C:广告商
D:经销商
正确答案:
(单选题)10:（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A:社会文化
B:政治法律
C:科学技术
D:自然资源
正确答案:
(多选题)11:微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。
A:企业本身
B:市场营销渠道企业
C:顾客
D:竞争者
E:社会公众
正确答案:
(多选题)12:对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是()。
A:集中策略
B:扩张策略
C:继续策略
D:收缩策略
E:放弃策略
正确答案:
(多选题)13:对环境威胁的分析，一般着眼于（）。
A:威胁是否存在
B:威胁的潜在严重性
C:威胁的征兆
D:预测威胁到来的时间
E:威胁出现的可能性
正确答案:
(多选题)14:市场营销组合的四个基本变量"4P"包括____。
A:产品(Product)
B:价格(Price)
C:地点(Place)
D:公共关系(PublicRelation)
E:促销(Promotion)
正确答案:
(多选题)15:产业市场有以下主要特点()。
A:派生需求
B:弹性较小
C:规模大
D:波动较大
正确答案:
(多选题)16:市场细分对企业营销具有以下意义:（）。
A:有利于巩固现有市场阵地
B:有利于发展新的市场机会
C:有利于制定市场营销组合策略
D:有利于提高企业的竞争能力
E:有利于有效使用资源
正确答案:
(多选题)17:影响企业定价的主要因素有()等。
A:定价目标
B:产品成本
C:市场需求
D:经营者意志
E:竞争者的产品和价格
正确答案:
(多选题)18:企业定价目标主要有()等。
A:维持生存
B:当期利润最大化
C:市场占有率最大化
D:产品质量最优化
E:品牌美誉度
正确答案:
(多选题)19:哪些条件时，企业可选择直接式渠道（）。
A:市场集中
B:消费者或用户一次需求批量大
C:中间商实力强、信誉高
D:产品易腐易损，需求时效性强
E:产品技术性强
正确答案:
(多选题)20:业务范围技术导向型企业把所有()的企业视为竞争对手。
A:使用同一技术
B:满足顾客同种需求
C:满足同一顾客群需求
D:生产同类产品
E:产品售价相同
正确答案:

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