兰大《市场营销》20秋平时作业2

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(单选题)1:具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。
A:问号类
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B:明星类
C:奶牛类
D:瘦狗类
正确答案:
(单选题)2:某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略()
A:市场集中化
B:市场专业化
C:全面市场覆盖
D:产品专业化
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(单选题)3:一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（）。
A:顾客的媒体习惯
B:产品特性
C:信息类型
D:成本
正确答案:
(单选题)4:企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？
A:保持
B:收割
C:发展增大
D:放弃
正确答案:
(单选题)5:对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A:售前服务
B:售后服务
C:售中服务
D:无偿服务
正确答案:
(单选题)6:下列（）属于企业的不可控因素。
A:营销环境
B:营销组合
C:促销策略
D:产品组合
正确答案:
(单选题)7:消费者的购买单位是个人或（）。
A:集体
B:家庭
C:社会
D:单位
正确答案:
(单选题)8:威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。
A:理想业务
B:冒险业务
C:成熟业务
D:困难业务
正确答案:
(单选题)9:市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。
A:以消费者为中心
B:以生产者为中心
C:市场营销组合
D:网络营销
正确答案:
(单选题)10:企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（）。
A:无差异市场营销战略
B:密集市场营销战略
C:差异市场营销战略
D:集中市场营销战略
正确答案:
(单选题)11:对于负需求市场，营销管理的任务是（）。
A:改变市场营销
B:刺激市场营销
C:反市场营销
D:维持市场营销
正确答案:
(单选题)12:威胁水平高而机会水平低的业务是（）。
A:理想业务
B:冒险业务
C:成熟业务
D:困难业务
正确答案:
(单选题)13:某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（）。
A:愿望竞争者
B:属类竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
正确答案:
(单选题)14:消费者的购后评价主要取决于（）。
A:心理因素
B:产品质量和性能发挥状况
C:付款方式
D:他人态度
正确答案:
(多选题)15:消费者知觉经历如下（）过程。
A:选择性注意
B:选择性扭曲
C:选择性保留
D:选择性淘汰
正确答案:
(多选题)16:消费者所重视的新产品的特性包括（）。
A:相对优越性
B:适用性
C:复杂性
D:可试性
E:明确性
正确答案:
(多选题)17:企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）。
A:扩大产品组合
B:产品组合国际化
C:缩减产品组合
D:产品延伸
E:产品大类现代化
正确答案:
(多选题)18:劳务具有（）的特点。
A:无形性
B:满足感
C:易变性
D:不可分离性
E:不可储存性
正确答案:
(多选题)19:企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要（）。
A:外部环境的制约和影响
B:企业各部门因认识差异而相互抵制
C:企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D:企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E:企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
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(多选题)20:企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（）。
A:政治环境
B:市场机会
C:资源条件
D:消费者运动
E:经营风险
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