北京语言大学20秋《现代广告学》作业3

沙鸥老师

(单选题)1:1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A:《广告管理条例》

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B:《广告管理暂行条例》
C:《中华人民共和国广告法》
D:《（广告管理条例）施行细则》
正确答案:
(单选题)2:广告调查中最复杂的阶段是
A:明确调查目标
B:制定实施方案
C:整理分析资料
D:编写调查报告
正确答案:
(单选题)3:制定广告调查计划的第一步是
A:明确调查目标    北语作业答案 QQ 515224986
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B:制定实施方案
C:整理分析资料
D:编写调查报告
正确答案:
(单选题)4:目前网络广告的最主要形式是
A:按钮广告
B:标题广告
C:聊天室广告
D:情景广告
正确答案:
(单选题)5:商品引入期广告宣传的中心内容是
A:品牌形象
B:新产品的性能
C:企业名称
D:产品个性
正确答案:
(单选题)6:视觉识别中最关键的要素不包括
A:企业的标志
B:标准字
C:标准色
D:广告用品
正确答案:
(单选题)7:在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A:原料的产地
B:价格
C:使用中的方便和乐趣
D:制造过程中的品质保证
正确答案:
(单选题)8:附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。
A:名人和歌星
B:美女与动物
C:构图、文字
D:天空、海洋、高山等背景
正确答案:
(单选题)9:构图的对称法则不包括
A:上下对称
B:移动对称
C:扩大对称
D:缩小对称
正确答案:
(单选题)10:广播广告常用形式不包括
A:直接型
B:间接型
C:对话型
D:音乐型
正确答案:
(多选题)11:广告效果的特性包括
A:时间推移性
B:效果的复合性
C:间接效果性
D:效果两重性
E:竞争性
正确答案:
(多选题)12:从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A:企业的软件
B:企业的职工
C:企业的领导
D:企业的硬件
正确答案:
(多选题)13:广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A:消费信息上的一致性
B:消费观念上的一致性
C:消费行为上的一致性
D:消费信念上的一致性
正确答案:
(多选题)14:从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A:经营形象
B:管理形象
C:广告与公共关系形象
D:企业家形象
E:社会形象
正确答案:
(多选题)15:视觉广告主要构成要素包括
A:文字
B:构图
C:色彩
D:附加价值
正确答案:
(判断题)16:在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)17:色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)18:一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)19:就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)20:最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A:错误
B:正确
正确答案:

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