中石油（华东）《市场营销学》2020年秋季学期在线作业（一）

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[中国石油大学(华东)]《市场营销学》2020年秋季学期在线作业（一）
试卷总分100得分100

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第1题通过满足顾客需求达到_____，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A、顾客价值
B、顾客满意
C、顾客偏好
D、顾客购买
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第2题从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是
A、满足消费者的需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、把商品推销给消费者
正确答案
第3题执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是_____。
A、我们生产什么就卖什么
B、我们卖什么就让人们买什么
C、市场需要什么就生产什么
D、好酒不怕巷子深
正确答案
第4题在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、市场增长率和相对市场占有率
正确答案
大多数消费者只能根据个人好恶和_____做出购买决策。
A、智慧
B、经验
C、感觉
D、能力
正确答案
第6题市场细分的依据是（）
A、产品类别的差异性
B、消费者需求与购买行为的差异性
C、市场规模的差异性
D、竞争者营销能力的差异性
正确答案
第7题具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_____。
A、问号类
B、明星类
C、奶牛类
D、瘦狗类
正确答案
第8题有人希望手机能够整合更多的功能，如投影仪、物联网。但目前市场上尚未出现这样的手机，这属于手机产品整体概念中的（）
A、核心产品
B、形式产品
C、延伸产品
D、潜在产品
正确答案
第9题一手资料主要是来自（）
A、公司纪录
B、政府的统计资料
C、实地调研
D、数据库
正确答案
为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_____。
A、功能折扣
B、数量折扣
C、季节折扣
D、现金折扣
正确答案
第11题一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。
A、错误
B、正确
正确答案
企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装属于分类包装策略。（）
A、错误
B、正确
正确答案
第13题市场营销组合是固定不变的静态组合。
A、错误
B、正确
正确答案
第14题市场营销就是推销和广告。
A、错误
B、正确
正确答案
职能型组织是最常见的市场营销组织形式。（）
A、错误
B、正确
正确答案
第16题自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。
A、错误
B、正确
正确答案
第17题消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。
A、错误
B、正确
正确答案
第18题消费者在购买产品的时候，会全面衡量产品的费用和效用，选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品。（）
A、错误
B、正确
正确答案
第19题收集第一手资料通常花费较大、周期长，但能掌握市场的即时信息。
A、错误
B、正确
正确答案
中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数（）
A、错误
B、正确
正确答案

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