西安交大20春《市场营销学》在线作业（随机）(2)

欧阳老师

(单选题)1:在产品的导入期，促销方式应以（）为主()。
A:广告和营业推广
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B:广告和公共关系
C:人员推销
D:广告和人员推销
正确答案:
(单选题)2:某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）
A:前向一体化
B:后向一体化
C:水平一体化
D:水平多角化
正确答案:
(单选题)3:市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()
A:交换关系
B:交易条件
C:交换过程
D:服务价值
正确答案:
(单选题)4:美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。()。
A:行为因素
B:心理因素
C:人口统计因素
D:受益因素
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(单选题)5:在市场对产品价格极为敏感,企业的生产成本和经营费用会随着生产经营的增加而下降,降价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用()
A:撇脂定价
B:渗透定价
C:中间定价
D:理解价值定价
正确答案:
(单选题)6:市场营销观念的突出特征是()
A:以产品质量为中心
B:以产品价格为中心
C:以产品产量为中心
D:以消费者需求为中心
正确答案:
(单选题)7:市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的()。
A:欧洲
B:日本
C:美国
D:中国
正确答案:
(单选题)8:中间商在微观环境中属于()。
A:市场营销渠道成员企业的一个
B:竞争者中的一个
C:顾客中的一个
D:公众
正确答案:
(单选题)9:市场营销的核心是()。
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
正确答案:
(单选题)10:公共关系的基本目标是()
A:一种短期促销战略
B:直接推销产品
C:树立企业形象
D:节省费用
正确答案:
(单选题)11:以下哪一项不属于批发商的职能?()
A:集散产品
B:沟通产销信息
C:承担市场风险
D:延长产品生命周期
正确答案:
(单选题)12:当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标()。
A:比较性
B:提示性
C:说服式
D:告知式
正确答案:
(单选题)13:某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于()。
A:现金折扣
B:数量折扣
C:功能折扣
D:津贴
正确答案:
(单选题)14:产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A:产品品种
B:产品项目
C:产品品牌
D:产品线
正确答案:
(单选题)15:与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容()。
A:关系营销
B:绿色营销
C:公共关系
D:合作营销
正确答案:
(单选题)16:在新产品试销期间，如果(???)，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
A:试用率低，再购率高
B:试用率低，再购率低
C:试用率高，再购率低
D:试用率高，再购率高
正确答案:
(单选题)17:某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是()。
A:简单时间序列实验
B:重复时间序列实验
C:前后控制组分析
D:阶乘设计
正确答案:
(单选题)18:产品需求的下降会导致该产品()。
A:价格上升，销量减少
B:价格上升，销量下降
C:价格下降，销量上升
D:价格下降，销量下降
正确答案:
(单选题)19:提供不同产品以满足不同需求的竞争者是()。
A:愿望竞争者
B:一般竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
正确答案:
(单选题)20:同一渠道层次的各个企业之间的冲突是()。
A:水平冲突
B:垂直冲突
C:交叉冲突
D:特殊冲突
正确答案:
(多选题)21:营销管理的任务就是要调整市场（）以实现企业目标
A:需求水平
B:需求时机
C:需求空间
D:需求潜量
E:需求性质
正确答案:
(多选题)22:对企业来说新产品是()。
A:第一次生产的产品
B:第一次经营的产品
C:第一次在市场上看到的产品
D:重新进行市场定位后再次推出的产品
E:为降低成本、改进功能后生产的产品
正确答案:
(多选题)23:按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素。
A:消费者生活方式
B:对商品的忠诚程度
C:消费者购买动机
D:进入市场的程度
E:对商品的购买数量
正确答案:
(多选题)24:企业战略的层次结构包括()。
A:总体战略
B:公司战略
C:经营战略
D:职能战略
E:分销战略
正确答案:
(多选题)25:营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括()。
A:中间商
B:货物运输公司
C:营销服务机构
D:金融机构
正确答案:
(多选题)26:传统的营销管理指导思想包括：()。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
E:社会市场营销观念
正确答案:
(多选题)27:下列商品中，适宜选择短渠道分销的有()。
A:鲜活商品
B:建筑材料
C:机器设备
D:日用百货
E:软性材料
正确答案:
(多选题)28:下市场属于组织市场（）
A:农产品市场
B:生产者市场
C:工业品市场
D:政府市场
E:转卖者市场
正确答案:
(多选题)29:以下是消费品市场细分标准的有()。
A:地理变数
B:人口变数
C:心理变数
D:行为变数
正确答案:
(多选题)30:企业宏观营销环境因素包括（）
A:经济环境
B:人口环境
C:竞争环境
D:社会文化环境
E:相关社会公众
正确答案:
(多选题)31:按新产品新颖程度可将产品分为()。
A:全新新产品
B:换代新产品
C:改进新产品
D:仿制新产品
正确答案:
(多选题)32:地理细分变数有()。
A:地形
B:气候
C:城乡
D:交通运输
E:经济
正确答案:
(多选题)33:市场营销的相关概念有()。
A:需要、欲望和需求
B:产品和效用
C:交换、交易和关系
D:市场与市场营销者
E:市场营销最终目标
正确答案:
(多选题)34:行为细分(behaviorsegmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有()。
A:进入市场的程度
B:消费数量
C:品牌忠诚度
D:待购阶段
正确答案:
(多选题)35:批发商与零售商之间存在的差别有()。
A:批发商不重视促销与商店选址
B:批发商的地区辐射广大
C:批发商具有整买零卖功能
D:政府对批发与零售的政策不同
E:批发商在资金实力上更强大
正确答案:
(判断题)36:心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)37:市场营销人员运用最基本的信息系统是市场营销调研系统。
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)38:推销导向强调的是销售,生产导向强调的是生产,两者有本质区别()
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)39:所谓加强产品组合的深度也就是在原有产品线内增加新的产品项目()
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)40:分层抽样实际上是按细分市场抽样（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)41:企业的采购经理为了更好的完成采购工作任务适当改变要采购的某些产业用的规格,价格等条件或供应商为直接重购。
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)42:小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)43:生产资料需求缺乏弹性（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)44:由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)45:无需求状态下营销管理的任务是开发性营销()
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)46:实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)47:产品观念被称为营销近视症（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)48:惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)49:企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)50:市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A:错误
B:正确
正确答案:

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