电子科技大学20春《市场营销学》在线作业1

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(单选题)1:零级渠道通常也叫做（）。
A:直销

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B:分销渠道
C:零售商
D:渠道流程
正确答案:
(单选题)2:市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。
A:人口环境和经济环境    奥鹏在线作业
请
B:自然环境和文化环境
C:直接环境和间接环境
D:政治环境和法律环境
正确答案:
(单选题)3:以下哪项是购买行为的原动力（）？
A:学习
B:态度
C:认知
D:动机
正确答案:
(单选题)4:以下哪一种定价方法不属于需求导向定价法（）？
A:习惯定价法
B:可销价格倒推法
C:认知价值定价法
D:通行价格定价法
正确答案:
(单选题)5:按照人口的具体变量细分市场的方法就是（）细分。
A:地理
B:行为
C:心理
D:人口
正确答案:
(单选题)6:在产品生命周期的哪一个阶段，参考团体对消费者的影响主要在品牌上（）？
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
正确答案:
(单选题)7:生产观念强调的是（）。
A:以量取胜
B:以廉取胜
C:以质取胜
D:以形象取胜
正确答案:
(单选题)8:在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是（）。
A:广告
B:人员推销
C:营业推广
D:公共关系
正确答案:
(单选题)9:大型生产设备的分销应采用（）。
A:零级渠道
B:一级渠道
C:二级渠道
D:三级渠道
正确答案:
(单选题)10:在以下（）的情况下最适合于采用无差异营销策略。
A:顾客需求多样化，企业能批量生产
B:市场需求同质，企业能批量生产
C:市场需求同质，企业产品有特色
D:顾客需求多样化，企业产品有特色
正确答案:
(单选题)11:差异性市场营销策略一般适用于（）。
A:大型企业
B:中型企业
C:小型企业
正确答案:
(单选题)12:企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。
A:产品/市场集中化
B:产品专业化
C:市场专业化
D:有选择专业化
正确答案:
(单选题)13:以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法（）？
A:通行价格定价法
B:竞争价格定价法
C:认知价值定价法
D:密封竞标定价法
正确答案:
(单选题)14:当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（）。
A:下降
B:增大
C:不变
D:上下波动
正确答案:
(单选题)15:下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者（）？
A:完全竞争
B:垄断性竞争
C:寡头竞争
D:纯粹垄断
正确答案:
(单选题)16:营销调研过程的中心环节是（）。
A:确定问题
B:确定信息来源
C:收集信息
D:分析信息
正确答案:
(单选题)17:（）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A:复杂
B:多变
C:习惯
D:和谐
正确答案:
(单选题)18:以下哪一项不是人类社会主要的亚文化群（）？
A:国籍亚文化群
B:种族亚文化群
C:地域亚文化群
D:宗教亚文化群
正确答案:
(单选题)19:对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要（）。
A:消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为
B:消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征
C:消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为
D:消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征
正确答案:
(单选题)20:相对市场占有率是指企业的市场占有率（）。
A:占整个市场的比率
B:与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C:与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D:与同行业任一竞争对手市场占有率之比
正确答案:


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