东财19秋《广告理论与实务》在线作业2

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(单选题)1:广告创意的本质属性是（）。
A:目的
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B:创新
C:科学
D:表现
正确答案:
(单选题)2:商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。    www.openhelp100.com易百教育

A:广告时间长短
B:诉求对象不同
C:媒体不同
D:是否付费
正确答案:
(单选题)3:狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A:劳务
B:商品
C:服务
D:商品、劳务和服务
正确答案:
(单选题)4:大部分广告的目的主要追求（）。
A:即时效果
B:现场效果
C:短期效果
D:长期效果
正确答案:
(单选题)5:广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
正确答案:
(多选题)6:按广告的传播范围，广告可以分为（）。
A:全国性广告
B:地区性广告
C:国际性广告
D:商品广告
正确答案:
(多选题)7:广告定义可以分为（）广告。
A:立体
B:狭义
C:广义
D:平面广告
正确答案:
(多选题)8:色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。
A:视觉性.
B:情感性
C:象征性
D:温度感
正确答案:
(多选题)9:电视广告是集（）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A:声像
B:色彩
C:语言文字
D:画面
正确答案:
(多选题)10:广播广告的三要素是（）。
A:音响
B:人声
C:对白
D:音乐
正确答案:
(多选题)11:广告创意的特点是（）。
A:表现
B:科学
C:独特
D:新颖
正确答案:
(多选题)12:按内容分类，广告目标可以分为（）。
A:创牌广告目标
B:企业形象目标
C:观念目标
D:产品目标
正确答案:
(多选题)13:在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（）。
A:目标受众
B:广告公司
C:媒体组织
D:广告主
正确答案:
(判断题)14:暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)15:媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)16:广告战略对广告策略的制定具有指导作用。
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)17:广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)18:从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)19:创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)20:付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
A:错误
B:正确
正确答案:

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