一、单选题：
1.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 (满分:4)
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
2.市场营销中应该研究的是消费者的 (满分:4)
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
3.服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是 (满分:4)
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 垄断竞争
D. 寡头垄断
4.在产品的导入期，促销方式应以( )为主 (满分:4)
A. 广告和营业推广
B. 广告和公共关系
C. 人员推销
D. 广告和人员推销
5.在成本加成定价法中的“加成”的含义是 (满分:4)
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的成本
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
6.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 (满分:4)
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
7.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 (满分:4)
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
8.潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于( )需求状态。 (满分:4)
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
9.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于 (满分:4)
A. 产品策略
B. 定价策略
C. 分销策略
D. 促销策略
10.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于 (满分:4)
A. 分散性策略
B. 差异性策略
C. 集中性策略
D. 无差异性策略
11.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 (满分:4)
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
12.在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征： (满分:4)
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
13.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是 (满分:4)
A. 广告
B. 销售促进
C. 宣传
D. 人员推销
14.当企业的产品处于成长期时，应确立以( )为主的广告目标 (满分:4)
A. 比较性
B. 提示性
C. 说服式
D. 告知式
15.产业用品市场营销主要的促销工具是 (满分:4)
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员推销
D. 公共关系宣传
二、多选题：
1.渠道的主要职能是 (满分:4)
A. 市场研究
B. 融资
C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
2.服务市场的特点有 (满分:4)
A. 购买的盲目性
B. 购买的习惯性和转移性
C. 服务与消费的同步性
D. 需求的不均衡性
3.广告目标的主要类型有 (满分:4)
A. 达成交易
B. 传递信息
C. 诱导购买
D. 提醒使用
E. 反馈信息
4.批发商与零售商之间存在的差别有 (满分:4)
A. 批发商不重视促销与商店选址
B. 批发商的地区辐射广大
C. 批发商具有整买零卖功能
D. 政府对批发与零售的政策不同
E. 批发商在资金实力上更强大
5.啤酒瓶属于 (满分:4)
A. 首要包装
B. 次要包装
C. 直接包装
D. 装运包装
E. 外包装
6.行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有 (满分:4)
A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
7.介绍期具有这样一些特点 (满分:4)
A. 销售量大
B. 促销预算大
C. 亏损大
D. 竞争对手强大
E. 销售增长缓慢
8.定价目标一般可分为 (满分:4)
A. 利润目标
B. 销售额目标
C. 市场占有率目标
D. 稳定价格目标
9.常用的心理定价策略有 (满分:4)
A. 整数定价
B. 尾数定价
C. 声望定价
D. 招徕定价
10.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明 (满分:4)
A. 公司市场占有率上升
B. 公司市场占有率下降
C. 竞争者实力增强
D. 竞争者实力下降
E. 整体市场需求扩大
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发表于 2016-3-29 17:24:05
