一、单选题：
1.中间商在微观环境中属于 (满分:4)
A. 市场营销渠道成员企业的一个
B. 竞争者中的一个
C. 顾客中的一个
D. 公众
2.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在 (满分:4)
A. 产前活动
B. 生产活动
C. 销售活动
D. 售后活动
3.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的 (满分:4)
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
4.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于 (满分:4)
A. 分散性策略
B. 差异性策略
C. 集中性策略
D. 无差异性策略
5.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是 (满分:4)
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
6.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是 (满分:4)
A. 水平冲突
B. 垂直冲突
C. 交叉冲突
D. 特殊冲突
7.一般说来，批发商最主要的类型的是： (满分:4)
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
8.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 (满分:4)
A. 综合多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
9.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 (满分:4)
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
10.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是 (满分:4)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
11.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于 (满分:4)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
12.产品质量是产品概念中的 (满分:4)
A. 核心
B. 形式
C. 核心和形式
D. 附加价值
13.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 (满分:4)
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
14.下列哪个不是批发商的服务对象 (满分:4)
A. 企业
B. 生产者
C. 转卖者
D. 最终消费者
15.服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是 (满分:4)
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 垄断竞争
D. 寡头垄断
二、多选题：
1.二手资料的信息来源有 (满分:4)
A. 内部来源
B. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
2.企业战略的层次结构包括 (满分:4)
A. 总体战略
B. 公司战略
C. 经营战略
D. 职能战略
E. 分销战略
3.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题 (满分:4)
A. 企业资源
B. 产品同质性
C. 市场同质性
D. 产品生命周期
E. 竞争对手的战略
4.营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括 (满分:4)
A. 中间商
B. 货物运输公司
C. 营销服务机构
D. 金融机构
5.直接折扣的形式有 (满分:4)
A. 数量折扣
B. 现金折扣、
C. 功能折扣
D. 季节折扣
6.若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行( )营销 (满分:4)
A. 大量
B. 产品多样化
C. 集中性
D. 无差异性
E. 差异性
7.细分市场的有效标志有 (满分:4)
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可选择性
D. 可盈利性
E. 可操作性
8.市场营销的主要功能包括 (满分:4)
A. 交换功能
B. 调节功能
C. 便利功能
D. 反馈功能
E. 供给功能
9.下列属于需求导向的定价方法有 (满分:4)
A. 成本加成定价法
B. 目标定价法
C. 认知价值定价法
D. 差别定价法
E. 声望定价法
10.竞争导向定价主要包括 (满分:4)
A. 随行就市定价法
B. 产品差别定价法
C. 密封投标定价法
D. 目标收益定价法
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发表于 2016-3-29 17:14:24
