天津大学19秋《市场营销学》在线作业二

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天津大学19秋《市场营销学》在线作业二

试卷总分100得分0
一、单选题(共10道试题共50分)
1.补偿贸易属于国际市场的()。
A.加工进入方式
B.出口进入方式
C.合同进入方式
D.对等进入方式
正确答案
2.促销工作的核心是()。
A.出售商品
B.沟通信息
C.建立良好关系
D.寻找顾客
正确答案B
3.一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。
A.二个阶段
B.三个阶段
C.四个阶段
D.五个阶段
正确答案C
4.人员推销的缺点主要表现在()。
A.成本低，顾客量大
B.成本高，顾客量大
C.成本低，顾客有限
D.成本高，顾客有限
正确答案
5.关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
A.信息论
B.控制论
C.协同论
D.系统论
正确答案
6.制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是()的重要任务。
A.市场主管部门
B.市场营销组织
C.广告部门
D.销售部门
正确答案
7.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
A.消费者类型
B.文化
C.利益
D.商品属性
正确答案
8.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。
A.寡头
B.差别产品
C.完全竞争
D.同质产品
正确答案
9.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.尾数定价
D.招徕定价
正确答案
10.年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。
A.分配计划
B.生产计划
C.长期计划
D.销售计划
正确答案
二、多选题(共5道试题共25分)
1.市场营销控制包括()。
A.年度计划控制
B.赢利控制
C.质量控制
D.效率控制
E.战略控制
正确答案
2.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是()以及对企业设备、资源的充分利用等。
A.技术能力
B.未来的市场潜在容量
C.投资收益率
D.生产能力
E.销售成长率
正确答案
3.市场挑战者的主要进攻战略目标包括()。
A.攻击市场领导者
B.攻击市场利基者
C.攻击规模相同但资金不足、经营不佳的公司
D.攻击市场跟随者
E.攻击规模较小且资金缺乏、经营不善的公司
正确答案
4.产生窜货现象的主要原因是()。
A.市场供应饱和
B.激励不足
C.地区差价
D.各地运输成本不同
E.产品差异
正确答案
5.影响分销渠道设计的因素有()。
A.顾客特性
B.产品特性
C.竞争特性
D.企业特性
E.环境特性
正确答案
三、判断题(共5道试题共25分)
1.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
A.错误
B.正确
正确答案
2.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
A.错误
B.正确
正确答案
3.生产者为赢得中间商的合作，往往避免使用胁迫力。
A.错误
B.正确
正确答案
4.分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。
A.错误
B.正确
正确答案
5.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。
A.错误
B.正确
正确答案