15秋奥鹏东财《市场调查》在线作业3

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东财《市场调查》在线作业3

一、单选题：
1.最流行的一种定性调研方法是(    )。          (满分:5)
    A. 焦点小组访谈法
    B. 定量调研
    C. 投射方法
    D. 深度访谈法
2.(    )假定不同的构架间缺乏关联的程度。          (满分:5)
    A. .架构效度
    B. 收敛效度
    C. 区别效度
    D. 几并存效度
3.下列关于非概率抽样叙述错误的是(    )。          (满分:5)
    A. 不能估算出抽样误差
    B. 抽样结果不具有代表性
    C. 一般来讲，比概率抽样费用低
    D. 抽样结果不能推断总体
4.下列关于众数说法错误的是(    )。          (满分:5)
    A. 是集中趋势的计量
    B. 可能不止一个
    C. 数值上等于中位数
    D. 出现频次最高的变量值
5.营销观念具有消费者导向、目标导向和(    )。          (满分:5)
    A. 生产者导向
    B. 系统导向
    C. 管理者导向
    D. 市场导向
6.下列关于第一类错误说法正确的是(    )。          (满分:5)
    A. 是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的
    B. 第一类错误的概率应控制在0.05以内
    C. 犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的
    D. 两类错误的概率为1
7.量表应答式问题的缺点是(    )。          (满分:5)
    A. 编码困难
    B. 需要追问
    C. 应答者的误解
    D. 访问员误差
8.根据组织内部建立的数据库成为(    )。          (满分:5)
    A. 原始数据
    B. 外部数据库
    C. 内部数据库
    D. 二手数据
二、多选题：
1.(    )是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。          (满分:5)
    A. 典型相关系数
    B. 可决系数
    C. 斯皮尔曼相关系数
    D. 偏相关系数
    E. 皮尔逊相关系数
2.正态分布的特征包括(    )。          (满分:5)
    A. 正态分布相对于其平均值对称
    B. 正态分布曲线下方总面积为1
    C. 一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定
    D. 正态分布只有一个众数
    E. 正态分布的平均值、中位数和众数相等
3.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有(    )。          (满分:5)
    A. 被测量的特性存在真正的差异
    B. 由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情
    C. 由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等
    D. 调研访问时的环境
4.全球调研的需求趋势有(    )。          (满分:5)
    A. 衰退减少
    B. 市场调研边界拓宽
    C. 使用者越来越广泛
    D. 国际化
5.测量态度的量表属于(    )。          (满分:5)
    A. 顺序量表
    B. 等比量表
    C. 等距量表
    D. 类别量表
6.询问调研的类型有(    )。          (满分:5)
    A. 电脑直接访谈
    B. 面对面访谈
    C. 电话访谈
    D. 因特网调研
    E. 自我管理访谈-留置问卷调查
    F. 邮寄调研
三、判断题：
1.二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
6.数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确