15秋奥鹏东财《广告理论与实务》在线作业3

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东财《广告理论与实务》在线作业3

一、单选题：
1.(    )是广告创意的起点与基础。          (满分:5)
    A. 广告计划
    B. 广告主题
    C. 广告文案
    D. 广告调查
2.广告表现是一个(    )过程。          (满分:5)
    A. 策划
    B. 艺术创作
    C. 市场调查
    D. 沟通受众
3.大部分广告的目的主要追求(    )。          (满分:5)
    A. 即时效果
    B. 现场效果
    C. 短期效果
    D. 长期效果
4.(    )是广告创意的起点与基础。          (满分:5)
    A. 广告主题
    B. 广告文案
    C. 广告调查
    D. 广告计划
5.广告创意的宗旨是(    )。          (满分:5)
    A. 做好策划
    B. 表现广告主题
    C. 与受众沟通沟通
    D. 进行调查
二、多选题：
1.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为(    )。          (满分:5)
    A. 中期计划
    B. 临时计划
    C. 长期计划
    D. 年度计划
2.构成广告的视觉要素主要有(    )。          (满分:5)
    A. 文字
    B. 图画
    C. 色彩
    D. 构图
3.把(    )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。          (满分:5)
    A. 广告创意
    B. 广告版面
    C. 客户需求
    D. 广告时间
4.电视广告的三要素是(    )。          (满分:5)
    A. 时间
    B. 画面
    C. 声音
    D. 任务
5.按功能分类，广告目标可以分为(    )。          (满分:5)
    A. 告知性目标
    B. 保牌广告目标
    C. 说服性目标
    D. 提醒性目标
6.色彩心理感觉是指色彩具有很强的(    ) 。          (满分:5)
    A. 视觉性.
    B. 情感性
    C. 象征性
    D. 温度感
7.中国的广告管理法律体系包括(    )。          (满分:5)
    A. 其他涉及广告管理的法规
    B. 规范性文件
    C. 规章
    D. 基本法规
8.按广告的传播范围，广告可以分为(    )。          (满分:5)
    A. 地区性广告
    B. 国际性广告
    C. 商品广告
    D. 全国性广告
三、判断题：
1.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
6.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
7.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确