15秋奥鹏东财《广告理论与实务》在线作业2

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东财《广告理论与实务》在线作业2

一、单选题：
1.广告媒体有很多类型，一般以(    )媒体为主。          (满分:5)
    A. 大众
    B. 报纸
    C. 广播
    D. 电视
2.通常媒体广告占整体广告费用的(    )。          (满分:5)
    A. 全部
    B. 少部分
    C. 一半
    D. 绝大部分
3.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告(    )          (满分:5)
    A. 广告表现策略
    B. 广告制作
    C. 广告设计
    D. 广告表现
4.广告创意的宗旨是(    )。          (满分:5)
    A. 做好策划
    B. 表现广告主题
    C. 与受众沟通沟通
    D. 进行调查
5.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的(    )服务。          (满分:5)
    A. 到达率
    B. 注目率
    C. 频次率
    D. 记忆力
二、多选题：
1.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括(    )。          (满分:5)
    A. 创意
    B. 媒体购买
    C. 广告制作
    D. 营销研究
    E. 业务沟通
2.广告代理制在历史演进中经历了(    )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。          (满分:5)
    A. 独立制作商
    B. 版面销售经纪商
    C. 专业技术服务商
    D. 全面广告代理商
3.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型(    )。          (满分:5)
    A. 寓意性
    B. 写实性
    C. 展示性
    D. 暗示性
4.广告创意的原创性要求(    )。          (满分:5)
    A. 标题新颖
    B. 画面新颖
    C. 与众不同
    D. 打破常规
5.按营销策略分类，广告目标可以分为(    )。          (满分:5)
    A. 创牌广告目标
    B. 告知性目标
    C. 竞争广告目标
    D. 保牌广告目标
6.广告预算书包括以下3部分(    )。          (满分:5)
    A. 表体
    B. 表头
    C. 表脚
    D. 目录
7.广告管理的对象包括：(    ) 。          (满分:5)
    A. 广告主
    B. 广告媒体
    C. 广告经营单位
    D. 广告产品
8.按广告的传播范围，广告可以分为(    )。          (满分:5)
    A. 全国性广告
    B. 国际性广告
    C. 地区性广告
    D. 商品广告
三、判断题：
1.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.广告战略对广告策略的制定具有指导作用。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
6.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
7.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确