15秋奥鹏北语《现代广告学》作业2

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15秋《现代广告学》作业2

一、单选题：
1.组合标题是由引题、(    ) 、副标题组成的标题群，其中其中(    )用于交待广告信息的背景。          (满分:5)
    A. 主题  副标题
    B. 主题  引题
    C. 单句标题  引题
    D. 复合句标题   副标题
2.广播广告常用形式不包括          (满分:5)
    A. 直接型
    B. 间接型
    C. 对话型
    D. 音乐型
3.广告行文的目的是给消费者          (满分:5)
    A. 行为指导
    B. 深刻印象
    C. 视觉享受
    D. 消费冲动
4.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是          (满分:5)
    A. 原料的产地
    B. 价格
    C. 使用中的方便和乐趣
    D. 制造过程中的品质保证
5.企业力的形成不包括来自哪方面力量          (满分:5)
    A. 领导力
    B. 商品力
    C. 销售力
    D. 形象力
6.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是          (满分:5)
    A. 公共关系
    B. 广告
    C. 新闻发布会
    D. 赞助公益活动
7.下列不属于逻辑记忆的主要特征是(    ) 。          (满分:5)
    A. 准确而相对持久
    B. 一定时间内所记忆的信息量较小
    C. 速度较慢
    D. 信息量大且被记速度极快
8.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是          (满分:5)
    A. 商品分析
    B. 消费者分析
    C. 商品特点和消费特点分析
    D. 企业形象与品牌形象分析
9.商品引入期广告宣传的中心内容是          (满分:5)
    A. 品牌形象
    B. 新产品的性能
    C. 企业名称
    D. 产品个性
10.什么颜色使人联想到光明          (满分:5)
    A. 红色
    B. 黄色
    C. 绿色
    D. 白色
二、多选题：
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：          (满分:5)
    A. 经营形象
    B. 管理形象
    C. 广告与公共关系形象
    D. 企业家形象
    E. 社会形象
2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：          (满分:5)
    A. 企业的软件
    B. 企业的职工
    C. 企业的领导
    D. 企业的硬件
3.成功的广告表现应具有的特征          (满分:5)
    A. 能立刻引起注意
    B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
    C. 广告的主要部分必须容易被记忆
    D. 广告能引起预期的联想和感觉
4.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为          (满分:5)
    A. 形象记忆
    B. 逻辑记忆
    C. 刺激记忆
    D. 体验记忆
    E. 运动记忆
5.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题          (满分:5)
    A. 商品差异对消费者并不重要
    B. 理性购买
    C. 生产资料和专用产品的广告
    D. 商品的差异小到不足以打动消费者
三、判断题：
1.充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。?          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确