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一、单选题：
1.[单选题]生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）、 (满分:)
A. 愿望竞争者
B. 普通竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:——C——
2.[单选题]在产品的导入期，促销方式应以（）为主()。 (满分:)
A. 广告和营业推广
B. 广告和公共关系
C. 人员推销
D. 广告和人员推销
正确答案:——B——
3.[单选题]一手资料主要是来自（）、 (满分:)
A. 公司纪录
B. 政府的统计资料
C. 实地调研
D. 数据库
正确答案:——C——
4.[单选题]消费者购买行为的特点主要有()、 (满分:)
A. 需求多样性
B. .需求弹性小
C. .感情动机
D. .理性决策
正确答案:————
5.[单选题]一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略 (满分:)
A. 淘汰
B. 维持
C. 拓展
D. 选择性拓展
正确答案:————
6.[单选题]企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（） (满分:)
A. 市场营销组合策略
B. 促销组合策略
C. 产品组合策略
D. 服务组合策略
正确答案:————
7.[单选题]消费者购买决策过程的顺序通常为（）、 (满分:) txt文件首位中间可以设置文本；doc文件中只插入了尾部；
A. 引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受
B. 引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受
C. 收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受
D. 决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受
正确答案:————
8.[单选题]下列哪个不是批发商的服务对象()。 (满分:)
A. 企业
B. 生产者
C. 转卖者
D. 最终消费者
正确答案:————
9.[单选题]可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是()。 (满分:)
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:————
10.[单选题]美国有的服装公司把妇女分成\朴素型\、\时髦型\、\男子气质型\等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。()。 (满分:)
A. 行为因素
B. 心理因素
C. 人口统计因素
D. 受益因素
正确答案:————
11.[单选题]相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（） (满分:)
A. 明星产品
B. 金牛产品
C. 风险产品
D. 衰退产品
正确答案:————
12.[单选题]对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）、 (满分:)
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 上门调查
正确答案:————
13.[单选题]企业经营产品线的条数称为产品组合的（） (满分:)
A. 长度
B. 宽度
C. 深度
D. 密度
正确答案:————
14.[单选题]轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现 (满分:)
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 横向多角化
正确答案:————
15.[单选题]人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） (满分:)
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 附加产品
D. 直接产品
正确答案:————
16.[单选题]在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） (满分:)
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 市场占有率和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
正确答案:————
17.[单选题]调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（） (满分:)
A. 实际痕迹测量法
B. 行为记录法
C. 实验法
D. 直接观察法
正确答案:————
18.[单选题]若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（） (满分:)
A. 比较深
B. 比较宽
C. 很广
D. 关联性强
正确答案:————
19.[单选题]在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是()。 (满分:)
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
正确答案:————
20.[单选题]宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于()。 (满分:)
A. 分散性策略
B. 差异性策略
C. 集中性策略
D. 无差异性策略
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]下市场属于组织市场（）、 (满分:)
A. 农产品市场
B. 生产者市场
C. 工业品市场
D. 政府市场
E. 转卖者市场
正确答案:————
22.[多选题]有效的市场细分必须满足如下条件(??) (满分:)
A. 经济性
B. 可衡量性
C. 可接受性
D. 差异性
E. 稳定性
正确答案:————
23.[多选题]宏观环境包括()。 (满分:)
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 自然环境
D. 科技环境
E. 社会文化环境
正确答案:————
24.[多选题]市场可以表述为（）、 (满分:)
A. 商品交换场所
B. 商品交换关系
C. 商品交易过程
D. 商品流通过程
E. 具有购买力的顾客群
正确答案:————
25.[多选题]服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点()。 (满分:)
A. 无形性
B. 可分割性
C. 不可分割性
D. 可变性
E. 易消失性
正确答案:————
26.[多选题]以下是个人直接受其影响的相关群体（） (满分:)
A. 朋友
B. 邻居
C. 家庭
D. 工会
E. 知名人士
正确答案:————
27.[多选题]以广告为主的促销组合主要使用于以下情况()。 (满分:)
A. 市场广阔，用户分散
B. 便利品
C. 需快速传达产品信息给顾客
D. 企业采用直接销售，渠道短
E. 顾客集中．数量较少的市场
正确答案:————
28.[多选题]下列因素中，企业可控制的是：()。 (满分:)
A. 产品
B. 政策
C. 促销
D. 分销
E. 价格
正确答案:————
29.[多选题]下列属于需求导向的定价方法有()。 (满分:)
A. 成本加成定价法
B. 目标定价法
C. 认知价值定价法
D. 差别定价法
E. 声望定价法
正确答案:————
30.[多选题]定价目标一般可分为()。 (满分:)
A. 利润目标
B. 销售额目标
C. 市场占有率目标
D. 稳定价格目标
正确答案:————
31.[多选题]完全竞争性的市场具有()等特点、 (满分:)
A. 任一企业无法操纵市场
B. 少数企业可以影响交易数量
C. 多个竞争企业同时存在
D. 企业必须采取随行就市定价法
E. 每个企业的产品各有特点
正确答案:————
32.[多选题]现代营销观念与传统商业观念的区别在于（）、 (满分:)
A. 面对市场不同
B. 营销出发点不同
C. 营销产品不同
D. 营销手段不同
E. 营销目的不同
正确答案:————
33.[多选题]市场定位策略包括：()。 (满分:)
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
正确答案:————
34.[多选题]生产者购买决策的类型有（） (满分:)
A. 直接重购
B. 修正重购
C. 合同订购
D. 批量购买
E. 全新购买
正确答案:————
35.[多选题]影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（） (满分:)
A. 储蓄与信贷
B. 消费结构与模式
C. 价值观念
D. 宗教信仰
E. 风俗习惯
正确答案:————
三、判断题：
36.[判断题]市场占有率是指企业占有市场范围的大小（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]1市场细分的依据是消费需求的差异性（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）、 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41.[判断题]惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）、 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]分层抽样实际上是按细分市场抽样（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]生产资料需求缺乏弹性（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）、 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]实验法是收集第一手资料的基本调查方法（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]市场需求潜量是指潜在需求的总和（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]市场定位是确定目标市场的地理位置（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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发表于 2018-6-2 12:46:10
