一、单选题：
1.市场营销观念的中心是( )。 (满分:7)
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去
2.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )。 (满分:7)
A. 降低调研成本
B. 了解消费者的经济承受能力
C. 区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要
D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
3.以防御为核心是( )的竞争策略。 (满分:7)
A. 市场跟随者
B. 市场挑战者
C. 市场主导者
D. 市场补缺者
4.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是( )。 (满分:7)
A. 接受和分析供应企业的报价
B. 安排订货程序
C. 执行情况的反馈和评价
D. 详细说明需求项目的特点和数量
5.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在( )。 (满分:7)
A. 18世纪中叶
B. 19世纪末到20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 19世纪初
6.产品一市场管理型组织的主要缺点是( ) (满分:7)
A. 组织管理费用太高
B. 有些产品和市场容易被忽略
C. 容易造成计划与实际的脱节
D. 不能及时得到足够的市场信息
7.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行( )。 (满分:7)
A. 市场营销规划
B. 市场营销组合设计
C. 市场营销调研
D. 预测市场需求
8.若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行( )市场策略。 (满分:7)
A. 大量
B. 集中性
C. 市场开发
D. 无选择性
9.理解价值定价法运用的关键是( )； (满分:7)
A. 找到比较准确的理解价值
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 确定适当的目标利润
10.以下哪个是报纸媒体的优点：( ) (满分:7)
A. 形象生动逼真，感染力强
B. 专业性强，针对性强
C. 表现手法多样，艺术性强
D. 简便灵活，制作方便，费用低廉
11.新产品开发过程的第一个阶段是( )。 (满分:6)
A. 评核与筛选
B. 营业分析
C. 产品开发
D. 提出目标，搜集构想
12.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为( )。 (满分:6)
A. 直接渠道
B. 间接渠道
C. 专营渠道
D. 以上都不是
13.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )。 (满分:6)
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 多角化
14.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( ) (满分:6)
A. 配套包装
B. 附赠品包装
C. 分档包装
D. 再使用包装
15.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( )。 (满分:6)
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
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发表于 2017-6-22 15:31:27
