《网络营销学》第一组：1.何为复杂的购买行为？

奥鹏网院作业

天大2016年12月《网络营销学》期末大作业考核要求
作业内容
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网络营销学
要求：
1.独立完成，作答时要按照模版信息填写完整，写明题型、题号；
2.作答方式：手写作答或电脑录入，使用学院统一方格信件纸模版（模版详见附件）；
3.提交方式：以下两种方式任选其一，
1)手写作答的同学可以将作业以图片形式打包压缩上传；
2)提交电子文档的同学可以将作业以word文档格式上传；
4.上传文件命名为“中心学号姓名科目.rar”或“中心学号姓名科目.doc”；
5.文件容量大小：不得超过10MB。
请在以下几组题目中，任选一组题目作答，满分100分。
第一组：
一、问答题（20分）
1.何为复杂的购买行为？
二、论述题（每小题40分，共80分）
1、什么是电子支付系统？电子支付系统的特征有哪些？
2．请论述直复营销理论的主要内容。

第二组：
一、问答题（20分）
1.何为双道法
二、论述题（每小题40分，共80分）
1．论述文化因素对消费者购买行为的影响？
2.如何理解网络直接销售的优缺点？

第三组：
一、问答题（30分）
1.请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤。
二、分析题（共70分）
1.分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）
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2.请写出并分析网络销售促进的几种方式。（30分）

第四组：
一、论述题（30分）
1.请写出网络营销的主要特点并加以论述。
二、分析题（共70分）
1.广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。（40分）
2、请从网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤。（30分）

第五组：
一、论述题(30分)
1.广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。
二、分析题（共70分）
1.请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤。（30分）
2、请分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）


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