《市场营销学》1.消费者的购买单位是个人或( )。

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16秋奥鹏天大《市场营销学》在线作业一标准答案
一、单选题：
1.消费者的购买单位是个人或(    )。          (满分:5)
    A. 集体
    B. 家庭
    C. 社会
    D. 单位
2.集中性市场战略尤其适合于(    )。          (满分:5)
    A. 跨国公司
    B. 大型企业
    C. 中型企业
    D. 小型企业
3.(    )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。          (满分:5)
    A. 供应商
    B. 制造商
    C. 营销中间商
    D. 广告商
4.市场营销的管理实质是(    )。          (满分:5)
    A. 刺激需求
    B. 需求管理
    C. 生产管理
    D. 销售管理
5.市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是(    )。          (满分:5)
    A. 问号类
    B. 明星类
    C. 奶牛类
    D. 瘦狗类
6.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的(    )特征。          (满分:5)
    A. 可检索性
    B. 可共享性
    C. 可转换性
    D. 可存储性
7.生产者用户初次购买某种产品或服务称为(    )。          (满分:5)
    A. 直接重构
    B. 修正重构
    C. 重构
    D. 新购
8.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家(    )提出的。          (满分:5)
    A. 基恩·凯洛西尔
    B. 鲍敦
    C. 温得尔·斯密
    D. 菲利普·科待勒
9.组织市场包括(    )。          (满分:5)
    A. 生产者市场
    B. 中间商市场
    C. 非盈利组织市场和政府市场
    D. A、B和C
10.总体战略是企业(    )层次的战略。          (满分:5)
    A. 总体
    B. 局部
    C. 最高
    D. 较强
二、多选题：
1.宏观市场营销(    )。          (满分:5)
    A. 从社会总体交换层面研究市场营销问题
    B. 以社会整体利益为目标
    C. 是一种企业的社会经济活动过程
    D. 目的是求得社会生产与社会需要的平衡
    E. 考虑的是个别企业与消费者利益的增长
2.市场营销学的研究方法包括(    )。          (满分:5)
    A. 传统研究法
    B. 历史研究法
    C. 管理研究法
    D. 系统研究法
    E. 网络研究法
3.企业在市场地位过程中(    )。          (满分:5)
    A. 要了解竞争产品的市场定位
    B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
    C. 要选定本企业产品的特色和独特形象
    D. 要避开竞争者的市场定位
    E. 要充分强调本企业产品的质量优势
4.规划企业成长战略的方式有(    )。          (满分:5)
    A. 松散式成长战略
    B. 密集式成长战略
    C. 统一式成长战略
    D. 一体化成长战略
    E. 多角化成长战略
5.同一社会阶层的成员具有类似的(    )。          (满分:5)
    A. 收入
    B. 个性
    C. 价值观
    D. 兴趣
    E. 行为
三、判断题：
1.市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.企业决策网络是以社会进步为依据。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.知识也是属于信息的范畴。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确