《市场营销学》2.市场营销的核心是 A. 生产

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16秋奥鹏北航《市场营销学》在线作业二标准答案
一、单选题：
1.一般说来，批发商最主要的类型的是：          (满分:4)
    A. 经纪人
    B. 商人批发商
    C. 代理商
    D. 制造商代表
2.市场营销的核心是          (满分:4)
    A. 生产
    B. 分配
    C. 交换
    D. 促销
3.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在          (满分:4)
    A. 产前活动
    B. 生产活动
    C. 销售活动
    D. 售后活动
4.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是          (满分:4)
    A. 内部报告系统
    B. 营销情报系统
    C. 营销研究系统
    D. 营销分析系统
5.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于          (满分:4)
    A. 生产观念
    B. 推销观念
    C. 产品观念
    D. 市场营销观念
6.产品质量是产品概念中的          (满分:4)
    A. 核心
    B. 形式
    C. 核心和形式
    D. 附加价值
7.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是          (满分:4)
    A. 满足消费者需求和欲望
    B. 获取利润
    C. 求得生存和发展
    D. 推销商品给消费者
8.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于          (满分:4)
    A. 直接销售
    B. 购货服务
    C. 自动售货
    D. 直复营销
9.可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是          (满分:4)
    A. 介绍期
    B. 成长期
    C. 成熟期
    D. 衰退期
10.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按(    )因素细分市场的。          (满分:4)
    A. 行为因素
    B. 心理因素
    C. 人口统计因素
    D. 受益因素
11.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是          (满分:4)
    A. 渠道宽度决策
    B. 渠道类型的数量决策
    C. 中间商类型决策
    D. 渠道管理决策
12.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于          (满分:4)
    A. 综合多元化
    B. 同心多元化
    C. 水平多元化
    D. 关联多元化
13.由黑白电视机发展为彩色电视机属于          (满分:4)
    A. 改进产品
    B. 全新产品
    C. 换代产品
    D. 更新产品
14.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的          (满分:4)
    A. 经济因素
    B. 社会因素
    C. 技术因素
    D. 文化因素
15.中间商在微观环境中属于          (满分:4)
    A. 市场营销渠道成员企业的一个
    B. 竞争者中的一个
    C. 顾客中的一个
    D. 公众
二、多选题：
1.宏观环境包括          (满分:4)
    A. 人口环境
    B. 经济环境
    C. 自然环境
    D. 科技环境
    E. 社会文化环境
2.按新产品新颖程度可将产品分为          (满分:4)
    A. 全新新产品
    B. 换代新产品
    C. 改进新产品
    D. 仿制新产品
3.市场营销的相关概念有          (满分:4)
    A. 需要、欲望和需求
    B. 产品和效用
    C. 交换、交易和关系
    D. 市场与市场营销者
    E. 市场营销最终目标
4.按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种          (满分:4)
    A. 访谈法
    B. 专家咨询法
    C. 邮寄调查法
    D. 电话调查法
5.对企业来说新产品是          (满分:4)
    A. 第一次生产的产品
    B. 第一次经营的产品
    C. 第一次在市场上看到的产品
    D. 重新进行市场定位后再次推出的产品
    E. 为降低成本、改进功能后生产的产品
6.企业战略的层次结构包括          (满分:4)
    A. 总体战略
    B. 公司战略
    C. 经营战略
    D. 职能战略
    E. 分销战略
7.市场营销的主要功能包括          (满分:4)
    A. 交换功能
    B. 调节功能
    C. 便利功能
    D. 反馈功能
    E. 供给功能
8.下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素          (满分:4)
    A. 广告
    B. 包装
    C. 产品式样
    D. 劝诱工具
    E. 宣传
9.批发商与零售商之间存在的差别有          (满分:4)
    A. 批发商不重视促销与商店选址
    B. 批发商的地区辐射广大
    C. 批发商具有整买零卖功能
    D. 政府对批发与零售的政策不同
    E. 批发商在资金实力上更强大
10.服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点          (满分:4)
    A. 无形性
    B. 可分割性
    C. 不可分割性
    D. 可变性
    E. 易消失性