《消费者心理与行为》4.在各种心理定价策略中，利用消费...

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16春北语奥鹏《消费者心理与行为》作业4标准答案
一、单选题:【15道,总分:60分】
1.端午节龙舟赛属于(    )消费习俗。          (满分:4)
    A. 喜庆类
    B. 纪念类
    C. 宗教类
    D. 文化类
2.最具有民族特色的消费文化是(    )。          (满分:4)
    A. 艺术消费文化
    B. 精神消费文化
    C. 节日消费文化
    D. 饮食消费文化
3.直接影响消费者的购买行为，消费者又是其中一部分的参照群体称为(    )。          (满分:4)
    A. 直接参照群体
    B. 首要群体
    C. 次要群体
    D. 间接参照群体
4.在各种心理定价策略中，利用消费者求名心理，制定高价的策略属于(    )。          (满分:4)
    A. 渗透定价法
    B. 尾数定价法
    C. 整数定价法
    D. 声望定价法
5.日本人一般喜欢吃生鱼，而欧美人则不喜欢，其消费态度的差别主要源于(    )因素的影响。          (满分:4)
    A. 信息加工
    B. 阶层文化
    C. 经验
    D. 需要
6.(    )的出现和推广会引起消费方式与消费心理的重大变化，导致已有消费观念与消费习惯的根本性调整。          (满分:4)
    A. 革新产品
    B. 改进产品
    C. 全新产品
    D. 以上都不是
7.(    )是“潜在的推销员”。          (满分:4)
    A. 包装
    B. 广告
    C. 商品
    D. 价格
8.针对青少年用品的广告一般应选择下面哪类广告媒体？(    )          (满分:4)
    A. 报纸
    B. 杂志
    C. 电视
    D. 广播
9.下列购买态度中经常发生的是(    )。          (满分:4)
    A. 隐蔽性拒绝
    B. 一般性拒绝
    C. 彻底性拒绝
    D. 随意性拒绝
10.在不同的消费者群体中，市场新产品和时尚商品的消费带头人主要是(    )。          (满分:4)
    A. 少年消费者群
    B. 女性消费者群
    C. 青年消费者群
    D. 中年消费者群
11.在购买过程中，扮演有权单独或与家庭中其他成员共同作出决策的人的角色为(    )。          (满分:4)
    A. 提议者
    B. 影响着
    C. 决策者
    D. 购买者
12.(    )媒体具有保存期较长的心理特点。          (满分:4)
    A. 电视广告
    B. 广播广告
    C. 报纸广告
    D. 杂志广告
13.(    )是广告的基本功能。          (满分:4)
    A. 教育功能
    B. 诱导功能
    C. 促销功能
    D. 传播功能
14.消费者出于某种原因，不愿说出拒绝购买的真实动机，而用别的理由加以掩饰的拒绝购买态度属于(    )。          (满分:4)
    A. 一般性拒绝
    B. 彻底性拒绝
    C. 隐蔽性拒绝
    D. 公开性拒绝
15.在新产品进入市场初期，迎合消费者“求实”、“求廉”心理，低价投放新产品，给消费者以物美价廉的感觉，待产品打开销路、占领市场后，再逐步提价的定价方法属于(    )。          (满分:4)
    A. 撇脂定价法
    B. 渗透定价法
    C. 声望定价法
    D. 习惯定价法
二、多选题:【5道,总分:20分】
1.商品名称的心理效应主要表现在以下方面(    )。          (满分:4)
    A. 便于认知
    B. 帮助记忆
    C. 诱发情感
    D. 启发联想
    E. 便于推销
2.与其他广告媒体相比，直接函件广告媒体的特点包括(    )。          (满分:4)
    A. 广泛性差，回收率低
    B. 有"只此一张"的亲切感
    C. 可以事先选择特定的消费者，有针对性地进行广告宣传
    D. 反馈时间长
    E. 容易给人垃圾邮件的感觉
3.如果采用单一指标法划分消费者的社会阶层，可以选用的常见单一指标有(    )。          (满分:4)
    A. 性别
    B. 收入
    C. 年龄
    D. 职业
    E. 教育程度
4.POP广告运用的场合主要有(    )。          (满分:4)
    A. 电视
    B. 报纸
    C. 商品展销活动
    D. 有奖销售
    E. 展览试销
5.按照形成上的原因，消费习俗可分为(    )。          (满分:4)
    A. 民族性消费习俗
    B. 宗教性消费习俗
    C. 地域性消费习俗
    D. 喜庆类消费习俗
    E. 纪念性消费习俗
三、判断题:【5道,总分:20分】
1.产品生命周期指的是产品的使用寿命，而不是产品的市场寿命。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
2.广告心理效果的测定，主要是判断广告对目标市场的消费者引起的心理效应的大小。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
3.一般来说，家庭购买力越强，共同决策的观念越浓厚。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
4.消费者的价值观念和人的文化修养、之区有关，和所处的自然条件和社会时代无关。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确
5.城市家庭、经济条件好的家庭以及民主气氛浓厚的家庭在购买决策时受子女的影响更大。          (满分:4)
    A. 错误
    B. 正确