《现代广告学》3.通过消费者的反映估算的广告效益是

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16春北语奥鹏《现代广告学》作业3标准答案
一、单选题：
1.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出(    )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。          (满分:5)
    A. 独特销售说辞
    B. 企业品牌形象概念
    C. 商品特点分析方法
    D. 定位理论
2.邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是          (满分:5)
    A. 商品目录
    B. 广告信和传单
    C. 购物券
    D. 纪念品
3.通过消费者的反映估算的广告效益是          (满分:5)
    A. 直接效益
    B. 短期效益
    C. 间接效益
    D. 长期效益
4.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件(    )，现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。          (满分:5)
    A. 企业理念识别系统
    B. 企业行为识别系统
    C. 《CIS手册》
    D. 企业视觉识别系统
5.企业理念识别（MI）是指(    )。          (满分:5)
    A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
    B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
    C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
    D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
6.广告主题问题是(    )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对(    )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。          (满分:5)
    A. 艺术 艺术表现形式
    B. 市场 市场
    C. 创意 策划
    D. 市场 创意
7.对企业内部的行为识别因素包括          (满分:5)
    A. 企业的经营战略、经营方针和政策
    B. 日常经营管理活动的行为表现
    C. 对员工教育的形式和内容
    D. 对员工的素质表现
8.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指(    )。          (满分:5)
    A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
    B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
    C. 在一定时期内视听率的总和
    D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
9.什么是CIS的灵魂          (满分:5)
    A. 理念识别
    B. 行为识别
    C. 视觉识别
10.视觉识别中最关键的要素不包括          (满分:5)
    A. 企业的标志
    B. 标准字
    C. 标准色
    D. 广告用品
二、多选题：
1.标志设计的主要表现形式          (满分:5)
    A. 表述法
    B. 表征法
    C. 会意法
    D. 标识法
2.一个成功的广告表现应具备哪些特征          (满分:5)
    A. 广告应能立刻引起注意
    B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
    C. 广告的主要部分必须容易被记忆
    D. 广告能引起预期的联想和感觉
3.导入前形象调查从内容上看主要包括          (满分:5)
    A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
    B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
    C. 竞争者的形象状况
    D. 企业现实的行为特点
4.CIS由哪几个子系统组成          (满分:5)
    A. 理念识别
    B. 行为识别
    C. 视觉识别
    D. 系统识别
5.视觉广告主要构成要素包括          (满分:5)
    A. 文字
    B. 构图
    C. 色彩
    D. 附加价值
三、判断题：
1.CIS全面实施成功的关键在管理          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.广告策划主体是广告主和广告公司          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确