《市场营销学》3.依据目前的资源状况能否通过适当的营销...

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16春北语奥鹏《市场营销学》作业3标准答案
一、单选题:【10道,总分:50分】
1.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与(    )密切相关的一整套属性和条件。          (满分:5)
    A. 服务
    B. 质量
    C. 产品
    D. 用途
2.集中性市场战略尤其适合于(    )。          (满分:5)
    A. 跨国公司
    B. 大型企业
    C. 超大型企业
    D. 中小型企业
3.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的(    )原则。          (满分:5)
    A. 可测量性
    B. 可进入性
    C. 可盈利性
    D. 可区分性
4.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是(    )          (满分:5)
    A. 迅速投放市场
    B. 改进产品
    C. 加强促销
    D. 尽早放弃
5.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立(    )争取新的顾客。          (满分:5)
    A. 产品外观
    B. 产品质量
    C. 产品信誉
    D. 品牌偏好
6.对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是(    )策略。          (满分:5)
    A. 分等级包装
    B. 类似包装
    C. 差异包装
    D. 附赠品包装
7.海尔冰箱中的“海尔”二字是(    )。          (满分:5)
    A. 招牌
    B. 品牌名称
    C. 品牌标志
    D. 都不是
8.认知价值定价法属于(    )          (满分:5)
    A. 需求导向定价法
    B. 竞争导向定价法
    C. 招标定价法
    D. 成本导向定价法
9.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的(    )。          (满分:5)
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 附加产品
    D. 直接产品
10.中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于(    )。          (满分:5)
    A. 成本加成定价策略
    B. 差别定价策略
    C. 心理定价策略
    D. 组合定价策略
二、多选题:【10道,总分:50分】
1.快速渗透策略，即企业以(    )推出新产品。          (满分:5)
    A. 高品质
    B. 高促销
    C. 低促销
    D. 高价格
    E. 低价格
2.品牌统分策略包括(    )。          (满分:5)
    A. 统一品牌
    B. 销售者品牌
    C. 个别品牌
    D. 分类品牌
    E. 企业名称加个别品牌
3.细分消费者市场的标准有（　）。          (满分:5)
    A. 地理环境因素
    B. 人口因素
    C. 心理因素
    D. 行业因素
    E. 行为因素
4.影响企业定价的主要因素有(    )等。          (满分:5)
    A. 定价目标
    B. 产品成本
    C. 市场需求
    D. 经营者意志
    E. 竞争者的产品和价格
5.企业开展目标市场营销的主要步骤是(    )。          (满分:5)
    A. 市场细分
    B. 目标市场选择
    C. 市场定位
    D. 市场营销组合
    E. 大市场营销
6.市场细分对企业营销具有以下意义:(    )。          (满分:5)
    A. 有利于巩固现有市场阵地
    B. 有利于发展新的市场机会
    C. 有利于制定市场营销组合策略
    D. 有利于提高企业的竞争能力
    E. 有利于有效使用资源
7.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是(    )。          (满分:5)
    A. 社会阶层
    B. 年龄
    C. 生活方式
    D. 品牌忠诚度
    E. 个性
8.价格折扣主要有(    )等类型。          (满分:5)
    A. 现金折扣
    B. 数量折扣
    C. 功能折扣
    D. 季节折扣
    E. 让价策略
9.市场定位的主要方式有（　）。          (满分:5)
    A. 初次定位
    B. 重新定位
    C. 产品定位
    D. 避强定位
    E. 迎头定位
10.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是(    )。          (满分:5)
    A. 集中策略
    B. 扩张策略
    C. 继续策略
    D. 收缩策略
    E. 放弃策略