《市场营销学》1.具有较高增长率和较高市场占有率的经营...

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16春北语奥鹏《市场营销学》作业1标准答案
一、单选题:【10道,总分:50分】
1.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（　　）。          (满分:5)
    A. 问号类
    B. 明星类
    C. 金牛类
    D. 瘦狗类
2.对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是（　 ）。          (满分:5)
    A. 发展
    B. 维持
    C. 收割
    D. 放弃
3.以消费者为中心的企业经营指导思想是（　　　）          (满分:5)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 市场营销观念
4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（　　　） 企业。          (满分:5)
    A. 生产导向型
    B. 推销导向型
    C. 市场营销导向型
    D. 社会营销导向型
5.企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是(    )。          (满分:5)
    A. 社会营销
    B. 公共关系营销
    C. 广告营销
    D. 大市场营销
6.对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是(    )。          (满分:5)
    A. 社会营销
    B. 逆向营销
    C. 公共关系营销
    D. 大市场营销
7.德尔菲法是（　 ）预测方法。          (满分:5)
    A. 定量
    B. 定性
    C. 专家意见法
    D. 特殊
    E. 因果分析
8.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（　　　）          (满分:5)
    A. 需要
    B. 需求
    C. 欲望
    D. 收入
9.市场营销学是一门（          (满分:5)
    A. 经济科学
    B. 社会科学
    C. 应用科学
    D. 心理学
10.生产观念强调的是(　　)。          (满分:5)
    A. 以量取胜
    B. 以廉取胜
    C. 以质取胜
    D. 以形象取胜
二、多选题:【10道,总分:50分】
1.市场营销组合的四个基本变量"4P"包括(    )。          (满分:5)
    A. 产品(Product)
    B. 价格(Price)
    C. 地点(Place)
    D. 公共关系(Public Relation)
    E. 促销(Promotion)
2.企业一体化成长战略包括（　　）。          (满分:5)
    A. 后向一体化
    B. 向上一体化
    C. 水平一体化
    D. 向下一体化
    E. 前向一体化
3.采用一体化增长策略的条件是（　 ）。          (满分:5)
    A. 企业现有产品或现有市场还有开发潜力
    B. 竞争过于激烈
    C. 企业所处的行业很有发展前途
    D. 企业所处行业缺乏有利的营销机会
    E. 能较大幅度地提高效率
4.企业多元化增长战略包括（　　）。          (满分:5)
    A. 纵向多元化
    B. 垂直多元化
    C. 同心多元化
    D. 水平多元化
    E. 集团多元化
5.确定企业目标时的要求是(    )          (满分:5)
    A. 层次化
    B. 数量化
    C. 现实性
    D. 可行性
    E. 一致性
6.密集增长战略的类型包括(    )。          (满分:5)
    A. 市场渗透
    B. 营销推广
    C. 市场开发
    D. 多元化
    E. 产品开发
7.市场营销信息系统的构成(    ).          (满分:5)
    A. 管理系统
    B. 内部报告系统
    C. 情报系统
    D. 调研系统
    E. 分析系统
8.加拿大明茨博格教授指出战略由(    )组成。          (满分:5)
    A. 计划（Plan）
    B. 政策（Policy）
    C. 模式（Pattern）
    D. 定位（Position）
    E. 观念（Perspective）
9.对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是(    )。          (满分:5)
    A. 市场占有率
    B. 市场增长率
    C. 行业吸引力
    D. 进入壁垒
    E. 竞争能力
10.属于现代市场营销管理的观念是(  　　  )。          (满分:5)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 客户观念
    D. 营销观念
    E. 社会营销观念