《市场营销学》1.按照竞争者的( )可以将竞争者分成如下...

奥鹏网院作业

16春奥鹏东财《市场营销学》在线作业一（随机）标准答案
一、单选题:【15道,总分:60分】
1.按照竞争者的(    )可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者          (满分:4)
    A. 竞争的优势与劣势
    B. 反应模式
    C. 战略类型
    D. 反应速度
2.(    )是利用比较完备的历史资料，运用数学模型和计量方法，来预测未来的市场需求。          (满分:4)
    A. 经验判断
    B. 销售人员意见综合法
    C. 定量预测
    D. 定性预测
3.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、(    )、凶狠型竞争者、随机型竞争者          (满分:4)
    A. 镇定型竞争者
    B. 全面型竞争者
    C. 选择型竞争者
    D. 反攻型竞争者
4.一般竞争战略不包括(    )。          (满分:4)
    A. 市场营销战略
    B. 成本领先战略
    C. 差异化战略
    D. 集中战略
5.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换(    )，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程          (满分:4)
    A. 产品
    B. 价值
    C. 商品
    D. 产品和价值
6.由制造商，零售商，生产者构成的是(    )级渠道          (满分:4)
    A. 零
    B. 一
    C. 二
    D. 三
7.(    )营销组织是最常见的营销组织形式。          (满分:4)
    A. 地区型
    B. 职能型
    C. 产品型
    D. 顾客市场型
8.营销流程的三个阶段依次是：选择价值、(    )、传播价值。          (满分:4)
    A. 交换价值
    B. 提供价值
    C. 沟通价值
    D. 传递价值
9.营销导向（marketing orientation）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理(    )三者利益关系所持的态度、思想和观念。          (满分:4)
    A. 企业、政府和公众
    B. 顾客、社会和内部员工
    C. 企业、顾客和社会
    D. 企业、社会和竞争者
10.(    )认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。          (满分:4)
    A. 市场观念
    B. 推销观念
    C. 产品观念
    D. 生产观念
11.市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用(    )的管理过程。          (满分:4)
    A. 市场机会
    B. 市场管理
    C. 市场研究
    D. 市场策划
12.定价方法主要包括成本导向、竞争导向和(    )等三种类型。          (满分:4)
    A. 需求导向
    B. 需求管理
    C. 市场导向
    D. 生产导向
13.(    )是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源。          (满分:4)
    A. 市场营销调研系统
    B. 市场营销信息系统
    C. 市场营销情报系统
    D. 市场营销预测系统
14.(    )是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。          (满分:4)
    A. 问题类
    B. 明星类
    C. 现金牛类
    D. 瘦狗类
15.(    )是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。          (满分:4)
    A. 全面性
    B. 系统性
    C. 导向性
    D. 综合性
二、多选题:【10道,总分:40分】
1.根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为(    )。          (满分:4)
    A. 市场领导者
    B. 市场挑战者
    C. 市场追随者
    D. 市场补缺者
    E. 市场替代者
2.完整的营销调研系统包括(    )。          (满分:4)
    A. 市场营销信息系统
    B. 市场营销调研
    C. 市场预测
    D. 市场营销行为监控
    E. 制定营销决策信息
3.下列属于成本领先战略的优点的有(    )。          (满分:4)
    A. 由于处于低成本的地位上具有进行价格战的良好条件
    B. 即使降低产品价格仍具有良好的收益
    C. 能够在较大的边际利润范围内承受各种不稳定经济因素所带来的影响
    D. 削弱了新进入者的进入威胁
    E. 可以通过削价的方法稳定现有顾客的需求
4.下列属于促销工具的有(    )。          (满分:4)
    A. 广告
    B. 人员推销
    C. 销售促进
    D. 公共关系与宣传
    E. 直接营销
5.一个优秀的中间商应该具备(    )。          (满分:4)
    A. 经营者的能力、人格、声望均佳
    B. 资金能力和金融机构的信用度高
    C. 从业人员的关系、素质及稳定性好
    D. 与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系
    E. 有较好的合作精神
6.下列属于影响企业宏观环境的有(    )。          (满分:4)
    A. 人口
    B. 经济
    C. 物质
    D. 技术
    E. 政治法律
7.一般来说，一个理想的“利基（niche）”具有以下几个特征(    )。          (满分:4)
    A. 有足够的市场潜量和购买力
    B. 市场有发展潜力
    C. 对主要竞争者不具有吸引力
    D. 企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力
    E. 企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者
8.公共关系的主要工具包括(    )。          (满分:4)
    A. 事件
    B. 新闻
    C. 演讲
    D. 公益服务活动
    E. 形象识别媒体
9.营销信息系统包括(    )子系统。          (满分:4)
    A. 内部报告系统
    B. 营销情报系统
    C. 营销调研系统
    D. 营销决策支持系统
    E. 营销预测系统
10.市场营销导向的确立需要的支柱有(    )。          (满分:4)
    A. 目标市场
    B. 顾客需要
    C. 整合营销
    D. 盈利能力
    E. 领导支持