《市场营销学》3.( )指为使企业产品与竞争对手产品有明..

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16春奥鹏东财《市场营销学》在线作业三（随机）标准答案
一、单选题:【15道,总分:60分】
1.(    )是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。          (满分:4)
    A. 战略联盟
    B. 市场
    C. 行业
    D. 竞争者
2.准点生产方法改变了(    )计划工作的具体作法          (满分:4)
    A. 渠道
    B. 运输
    C. 存货
    D. 促销
3.(    )指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略。          (满分:4)
    A. 差别化战略
    B. 差别化管理
    C. 差别化营销
    D. 差别化财务
4.企业的战略策划主要分为四个层次：公司层、(    )、业务层和(    )。          (满分:4)
    A. 产品层、部门层
    B. 分公司层、个人层
    C. 部门层、产品层
    D. 个人层、分公司层
5.(    )就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。          (满分:4)
    A. 市场细分
    B. 目标市场
    C. 市场定位
    D. 市场营销
6.下列不属于产业市场的购买类型的是：(    )          (满分:4)
    A. 直接再采购
    B. 系统采购
    C. 修正再采购
    D. 新任务采购
7.市场细分就是指按照消费者(    )把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。          (满分:4)
    A. 购买行为
    B. 欲望与需求
    C. 收入水平
    D. 偏好
8.(    )用于探询企业所要研究的问题的一般性质，研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚，不能确定到底要研究些什么问题。          (满分:4)
    A. 探测性调研
    B. 描述性调研
    C. 因果关系调研
    D. 预测性调研
9.(    )是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。          (满分:4)
    A. 服务营销
    B. 战略协同
    C. 目标市场
    D. 整合营销
10.(    )是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。          (满分:4)
    A. 营销策划
    B. 营销调研
    C. 营销审计
    D. 营销环境扫描
11.营销流程的三个阶段依次是：(    )、提供价值、传播价值。          (满分:4)
    A. 交换价值
    B. 整合价值
    C. 创造价值
    D. 选择价值
12.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中主导因素的(    )。          (满分:4)
    A. 综合评定
    B. 基本对策
    C. 反应模式
    D. 客观认识
13.企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素 ，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是(    )。          (满分:4)
    A. 成本导向定价法
    B. 竞争导向定价法
    C. 需求导向定价法
    D. 市场导向定价法
14.(    )是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。          (满分:4)
    A. 探测性调研
    B. 描述性调研
    C. 因果关系调研
    D. 预测性调研
15.(    )是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。          (满分:4)
    A. 核心竞争力
    B. 环境威胁
    C. 营销机会
    D. 目标市场
二、多选题:【10道,总分:40分】
1.按照商品的属性，市场可以分为(    )。          (满分:4)
    A. 一般商品市场
    B. 特殊商品市场
    C. 消费者市场
    D. 组织者市场
    E. 产业市场
2.市场营销导向的确立需要的支柱有(    )。          (满分:4)
    A. 目标市场
    B. 顾客需要
    C. 整合营销
    D. 盈利能力
    E. 领导支持
3.下列属于品牌战略决策的有(    )。          (满分:4)
    A. 产品线扩展策略
    B. 品牌延伸策略
    C. 多品牌策略
    D. 新品牌策略
    E. 合作品牌策略
4.下列属于企业不可控因素和力量的有(    )。          (满分:4)
    A. 顾客
    B. 中间商
    C. 竞争者
    D. 社会公众
    E. 政治、法律、经济、技术
5.在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的障碍有(    )。          (满分:4)
    A. 组织的抵制
    B. 学习缓慢
    C. 迅速遗忘
    D. 竞争加剧
    E. 费用增长
6.产品的生命周期一般要经历(    )阶段。          (满分:4)
    A. 导入
    B. 成长
    C. 成熟
    D. 衰退
    E. 退出
7.企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有(    )。          (满分:4)
    A. 经济性
    B. 控制性
    C. 适应性
    D. 可变性
    E. 选择性
8.定价方法主要包括(    )三种类型。          (满分:4)
    A. 成本导向
    B. 认知价值
    C. 竞争导向
    D. 需求导向
    E. 价格导向
9.产品组合定价法包括(    )。          (满分:4)
    A. 产品线定价法
    B. 选择特色定价法
    C. 附带产品定价法
    D. 两段定价法
    E. 成组产品定价法
10.下列可以反映一个公司的营销效益的有(    )。          (满分:4)
    A. 顾客观念
    B. 整合营销组织
    C. 充分的营销信息
    D. 战略导向
    E. 工作效率