《市场营销学》2.( )是指对基本价格做出一定的让步，直...

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16春奥鹏东财《市场营销学》在线作业二（随机）标准答案
一、单选题：
1.市场营销渠道是指产品从生产者向(    )移动过程中所经过的各个环节。          (满分:4)
    A. 经销商
    B. 批发商
    C. 零售商
    D. 最终用户
2.(    )是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。          (满分:4)
    A. 折扣定价
    B. 季节折扣
    C. 现金折扣
    D. 折让
3.(    )认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。          (满分:4)
    A. 市场观念
    B. 推销观念
    C. 产品观念
    D. 生产观念
4.营业推广的目标通常是(    )          (满分:4)
    A. 了解市场
    促进产品适销对路
    B. 刺激消费者即兴购买
    C. 降低成本
    提高市场占有
    D. 帮助企业建立良好关系
5.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换(    )，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程          (满分:4)
    A. 产品
    B. 价值
    C. 商品
    D. 产品和价值
6.(    )主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。          (满分:4)
    A. 经验判断
    B. 销售人员意见综合法
    C. 定量预测
    D. 定性预测
7.供应商——公司——营销中介单位——顾客这一链条构成了公司的(    )。          (满分:4)
    A. 核心竞争力
    B. 核心营销系统
    C. 价值链
    D. 营销渠道
8.(    )即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。          (满分:4)
    A. 前向一体化
    B. 后向一体化
    C. 水平一体化
    D. 专业化
9.定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？          (满分:4)
    A. 有时
    B. 不是
    C. 是
    D. 不一定
10.下列不属于产品小组结构类型的是(    )。          (满分:4)
    A. 垂直型产品小组
    B. 三角型产品小组
    C. 水平型产品小组
    D. 网络型产品小组
11.(    )是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。          (满分:4)
    A. 服务营销
    B. 战略协同
    C. 目标市场
    D. 整合营销
12.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中(    )的基本对策。          (满分:4)
    A. 影响因素
    B. 主导因素
    C. 次要因素
    D. 所有因素
13.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中主导因素的(    )。          (满分:4)
    A. 综合评定
    B. 基本对策
    C. 反应模式
    D. 客观认识
14.(    )即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。          (满分:4)
    A. 战略价值
    B. 营销控制
    C. 盈利能力
    D. 整合营销
15.(    )是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。          (满分:4)
    A. 探测性调研
    B. 描述性调研
    C. 因果关系调研
    D. 预测性调研
二、多选题：
1.下列属于品牌战略决策的有(    )。          (满分:4)
    A. 产品线扩展策略
    B. 品牌延伸策略
    C. 多品牌策略
    D. 新品牌策略
    E. 合作品牌策略
2.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成(    )。          (满分:4)
    A. 从容型竞争者
    B. 选择型竞争者
    C. 凶狠型竞争者
    D. 随机型竞争者
    E. 强壮型竞争者
3.导入顾客导向的办法有(    )。          (满分:4)
    A. 得到外界的帮助和指导
    B. 聘用能干的营销专家
    C. 制定强有力的内部营销训练计划
    D. 建立现代营销计划工作体制
    E. 建立年度营销卓越认可计划
4.成本导向定价法主要包括(    )。          (满分:4)
    A. 逆向定价法
    B. 总成本加成定价法
    C. 目标收益定价法
    D. 边际成本定价法
    E. 盈亏平衡定价法
5.效率控制包括(    )。          (满分:4)
    A. 销售队伍效率控制
    B. 广告效率控制
    C. 销售促进效率控制
    D. 分销效率控制
    E. 销售渠道效率控制
6.有效的营销调研程序包括(    )。          (满分:4)
    A. 确定问题和调研目标
    B. 制定调研计划
    C. 收集信息
    D. 分析信息
    E. 陈述研究发现
7.在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有(    )。          (满分:4)
    A. 企业资源或实力
    B. 产品的同质性
    C. 市场同质性
    D. 产品所处生命周期的不同阶段
    E. 竞争者的市场营销策略
8.营销定位的主要原则有(    )。          (满分:4)
    A. 根据具体的产品特点定位
    B. 根据特定的使用场合及用途定位
    C. 根据顾客得到的利益定位
    D. 根据使用者类型定位
    E. 根据营销者的类型定位
9.下列动机属于采取产品线填充决策的有(    )。          (满分:4)
    A. 获取增量利润
    B. 满足那些经常抱怨由于产品线不足而使销售额下降的经销商
    C. 充分利用剩余的生产能力
    D. 争取成为领先的产品线全面的企业
    E. 设法填补市场空隙
    防止竞争者的侵入
10.市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有(    )。          (满分:4)
    A. 价格折扣
    B. 廉价品
    C. 声望产品
    D. 改进服务
    E. 密集广告促销