《国际市场营销学》2.福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要...

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16春奥鹏东财《国际市场营销学》在线作业二标准答案
一、单选题：
1.市场不断变化，新产品、新品牌层出不穷，消费者必须经过多方收集信息之后才能做出购买决策，这本身就是一个(    )过程。          (满分:4)
    A. 驱动力
    B. 学习
    C. 强化
    D. 刺激物
2.福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是(    )观念的体现。          (满分:4)
    A. 生产
    B. 产品
    C. 推销
    D. 市场营销
3.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。          (满分:4)
    A. 收入水平
    B. 价值观念
    C. 审美观念
    D. 风俗习惯
4.在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是(    )          (满分:4)
    A. 现金折扣
    B. 数量折扣
    C. 季节折扣
    D. 促销折扣
5.随行就市定价法最适用于(    )。          (满分:4)
    A. 同质产品
    B. 异质产品
    C. 无形异产品
    D. 工业品
6.在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升很少或没有改变，促销期一过就回落，且停留在比以前更低的水平，这说明(    )。          (满分:4)
    A. 营业推广是无效的
    B. 该品牌基本处于销售衰退趋势
    C. 消费因存货过多
    正在积极消费
    D. 促销使消费者改变了购买的时间模式
7.对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是(    )。          (满分:4)
    A. 增减渠道成员
    B. 增减某些市场营销渠道
    C. 对整个分销渠道进行修改
    D. 换一个新渠道成员
8.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于(    )。          (满分:4)
    A. 文化因素
    B. 个人因素
    C. 社会因素
    D. 自然因素
    E. 心理因素
9.不属于消费者市场细分依据的是(    )。          (满分:4)
    A. 地理细分
    B. 人口细分
    C. 最终用户
    D. 行为细分
10.企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是(    )。          (满分:4)
    A. 拓展
    B. 维持
    C. 收割
    D. 放弃
11.某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于(    )。          (满分:4)
    A. 后向一体化
    B. 前向一体化
    C. 横向一体化
    D. 多样化
12.推销观念产生于(    )。          (满分:4)
    A. 买方市场
    B. 卖方市场
    C. 买方市场向卖方市场过渡阶段
    D. 卖方市场向买方市场过渡阶段
13.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是(    )。          (满分:4)
    A. 电话访问
    B. 邮寄问卷
    C. 人员访问
    D. 抽样调查
14.实现“在家购物”，主要是由于(    )。          (满分:4)
    A. 法律环境的变迁
    B. 人口环境的变化
    C. 新技术革命的发展
    D. 政治环境的改变
    E. 文化环境变化
15.社会的经济发展，使得(    )。          (满分:4)
    A. 白领需求增加
    B. 蓝领需求减少
    C. 城市人口增加
    D. 农村人口下降
二、多选题：
1.营销调研人员取得信息的来源有(    )。          (满分:4)
    A. 原始资料
    B. 二手资料
    C. 三手资料
    D. 四手资料
2.企业面对的消费者有两种(    )。          (满分:4)
    A. 消费者
    B. 生产者
    C. 使用者
    D. 需求者
3.购买者在市场活动中享有(    )权利。          (满分:4)
    A. 安全权
    B. 告知权
    C. 选择权
    D. 诉怨权
    E.
4.消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面(    )。          (满分:4)
    A. 产品属性
    B. 属性权重
    C. 品牌信念
    D. 效用函数
    E. 评估程序
5.下列属于冷门品的有(    )。          (满分:4)
    A. 人寿保险
    B. 女装
    C. 报纸
    D. 百科全书
    E. 家具
6.影响包装策略的因素有(    )。          (满分:4)
    A. 目标市场的特征和要求
    B. 中间商的特点和要求
    C. 包装成本
    D. 环境污染问题
    E. 保护自然环境的要求
7.各国广告法的主要差异在于(    )。          (满分:4)
    A. 对商品种类的限制不同
    B. 对广告内容的限制不同
    C. 对广告方式的限制不同
    D. 对广告播出时间的限制不同
    E. 对广告征收的税金不同
8.两个特别活跃的移民群是(    )。          (满分:4)
    A. 政府官员
    B. 企业高层管理
    C. 中产阶级雇员
    D. 无产阶级工人
9.以下用以收集第一手资料的市场调研方法中，属于询问法的有(    )。          (满分:4)
    A. 展销
    B. 直接观察法
    C. 个人访问
    D. 电话调查
10.一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择(    )。          (满分:4)
    A. 装配业务
    B. 合同制造
    C. 许可贸易
    D. 合资企业
    E. 独资企业