新时代我国国际文化贸易发展研究——评《国际文化贸易》

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新时代我国国际文化贸易发展研究
——评《国际文化贸易》
许梅华
(大连大学)

国际文化贸易作为国际贸易的一个重要分支，现如今已然成为全球服务贸易行业竞争的热门领域。文化产业素有投资低、回报高、资源耗费小等特征，属于现代化绿色新兴产业，在西方发达国家的国民经济产值中占有较大比重，逐渐成为他们对外出口的基础产业之一。而中国文化是中华历史文明的积淀与优秀传统文化的代表，重点推进音乐文化产业发展，有助于促进我国经济增长和产业升级，推动产业结构调整，并借此获取更高的经济利益，加强我国文化的国际影响力与竞争力。由李小牧编著的《国际文化贸易》一书具体阐述了国际文化贸易的相关概述与发展情况。作者以详尽的叙述有效地帮助读者初步认识，并深入学习国际文化贸易。本文围绕该书中国际文化贸易概念进行展开，通过对书本理论内涵的梳理、分析及综述，分析全书的逻辑结构，进一步探讨新时代下我国文化国际贸易经济发展研究。
《国际文化贸易》是一部普通高校国际文化贸易专业的基础课程教材，2014年由高等教育出版社出版发行。该书适用于各大高校国际贸易、国际文化贸易、文化产业管理等专业的广大师生作为课程教材，也可供社会各界兴趣爱好者作为参考读本。全书共十章，分别包括国际文化贸易概述、美国对外文化贸易、欧洲对外文化贸易、日韩对外文化贸易、文化贸易标的、文化贸易结构模式、文化贸易交易模式、国际文化贸易动因、国际文化贸易效应以及国际文化贸易政策。从结构设计来看，该书贯彻了理论与实践有机结合的基本原则：第一章主要介绍国际文化贸易的概念及其内涵特征，注重展现问题导向；二至四章分别阐述了美国、欧洲及日韩的对外文化贸易相关内容，注重对实践方面的知识归纳，表述理论源于实践的深层内涵；五至七章内容涉及贸易标的、结构模式和交易模式，在行业实践基础上展开关于理论抽象概念的阐释；八、九章两章聚焦于贸易动因与贸易效应，铺设国际文化贸易理论的经典范式，帮助读者对国际文化贸易具有更加深层的理解；最后一章通过贸易政策将内容引回具体实践的层面，以“理论必将应用于实践中”完成收尾。总体而言，作者通过创新性思维路径和循序渐进的表达，使读者了解全球对外文化贸易发展现状和社会格局，初步掌握文化贸易的结构模式和交易模式，同时为读者系统学习国际文化贸易搭建出结构框架。通读全书，本文将根据书本内容中的国际文化贸易特征，再结合音乐文化国际贸易经济发展的实际情况共同研究探索。
第一，文化贸易市场具有高度垄断性。由于经济发展的不平衡，发达国家与发展中国家在文化生产、技术发展、传播途径、服务能力等方面都具有较大差异。尤其在20世纪80至90年代，全球音乐文化市场几乎由美国、英国、法国等一众发达国家进行垄断。然而，随着数字化与信息时代的到来，各国对外文化贸易得以进一步发展，全球音乐迎来多元化，音乐文化市场变得更加自由、开放，我国大量音乐开始销往海外，有效地促进了我国音乐文化产业经济的飞速发展。
第二，文化贸易约束具有相对灵活性。由于出版图书、影视广播等文化产业与国家信息安全、国家主权认知及意识形态保护等敏感领域有一定关系，各国政府对文化贸易市场的限制和保护尤为重视。为了满足国际文化贸易的自由化发展，世界贸易组织选择更加灵活地约束文化贸易，“文化例外”也就被世界贸易组织中各国政府所接受并运用于文化贸易政策中。“文化例外”对我国音乐文化国际贸易而言，既规范了文化产业的健全制度，同时又促进了对外文化贸易的自由发展。
第三，文化贸易产业具有强烈融合性。现代社会中各个产业和相关贸易领域都少不了文化的参与，种类繁多的文化内涵和各具特色的文化服务，融入到了日常生活的方方面面，如饮食文化、着装文化、旅游文化等，由不同的文化环境进一步衍生出各式各样的文化价值取向。
国际贸易经济的发展推动了文化的快步前进，是产业发展的前提保障；而文化产业的发展，不但可以提高我国音乐的国际影响力，还能加快音乐文化的普及，最终推动社会经济更好地向前发展。《国际文化贸易》内容紧凑，逻辑严谨，结构清晰，是一本优秀的国际文化贸易学习教材。作者在详细阐述了理论内容的基础上，再根据每章内容进行章末小结，同时增加复习思考题与案例讨论题，有利于加强读者对概念原理的认知以及实际问题的应对，力求使读者全面且深入地掌握国际文化贸易的理论知识与实践应用。