北航16春《市场营销学》在线作业一
一、单选题：
1.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的 (满分:4)
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
2.市场营销中应该研究的是消费者的 (满分:4)
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
3.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是 (满分:4)
A. 商标
B. 品牌标志
C. 品牌名称
D. 品牌
4.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是 (满分:4)
A. 偏向定价法
B. 牺牲定价法
C. 差别定价法
D. 阶段定价法
5.根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面( )开支占家庭总支出比例的40%—50%？ (满分:4)
A. 教育
B. 食物
C. 文化
D. 旅游
6.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 (满分:4)
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
7.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是 (满分:4)
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
8.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 (满分:4)
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
9.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出 (满分:4)
A. 创新性原则
B. 人体工程学原则
C. 形式美原则
D. 价值高原则
10.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是 (满分:4)
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
11.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解 (满分:4)
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
12.在产品的导入期，促销方式应以( )为主 (满分:4)
A. 广告和营业推广
B. 广告和公共关系
C. 人员推销
D. 广告和人员推销
13.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是 (满分:4)
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
14.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 (满分:4)
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
15.一般说来，批发商最主要的类型的是： (满分:4)
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
二、多选题：
1.顾客总成本包括的要素有 (满分:4)
A. 货币成本
B. 购买成本
C. 时间成本
D. 精力成本
E. 体力成本
2.在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是 (满分:4)
A. 何时推出新产品
B. 在何地推出新产品
C. 先向谁推出新产品
D. 新产品的推出价格
E. 如何推出新产品
3.按购买目的与购买者不同企业的市场有 (满分:4)
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 政府市场
D. 中间商市场
E. 国际市场
4.常用的心理定价策略有 (满分:4)
A. 整数定价
B. 尾数定价
C. 声望定价
D. 招徕定价
5.二手资料的信息来源有 (满分:4)
A. 内部来源
B. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
6.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况 (满分:4)
A. 市场广阔，用户分散
B. 便利品
C. 需快速传达产品信息给顾客
D. 企业采用直接销售，渠道短
E. 顾客集中．数量较少的市场
7.按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种 (满分:4)
A. 访谈法
B. 专家咨询法
C. 邮寄调查法
D. 电话调查法
8.收集第一手资料的方法有 (满分:4)
A. 观察法
B. 小组深度访问法
C. 问卷调查法
D. 实验法
9.企业战略的层次结构包括 (满分:4)
A. 总体战略
B. 公司战略
C. 经营战略
D. 职能战略
E. 分销战略
10.渠道的主要职能是 (满分:4)
A. 市场研究
B. 融资
C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
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发表于 2016-3-29 17:25:17
