四川大学18秋《营销策划2227》在线作业2（含答案）
《营销策划2227》18秋在线作业2川大作业答案
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一、单选题：
1.[单选题]代理商的最大特点是（）。
A. 直接从事产品购销活动
B. 不具有独立法人资格
C. 不拥有产品所有权
D. 以购销差价为回报
正确答案:——C——
2.[单选题]某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（）。
A. 企业形象及公司名称
B. 产品商标
C. 产品包装
D. 本公司产品与其他产品的区别
正确答案:——D——
3.[单选题]消费者购买决策的最后阶段是（）。
A. 评价选择
B. 认识需要
C. 购后感受
D. 购买决策 奥鹏易百网
正确答案:——C——
4.[单选题]渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。
A. 渠道类型
B. 中间商类型
C. 中间商
D. 渠道层次
正确答案:————
5.[单选题]在（）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A. 垄断竞争
B. 完全垄断
C. 寡头垄断
D. 完全竞争
正确答案:————
6.[单选题]企业产品订价的最终目的是（）。
A. 获得最大利润
B. 使顾客满意
C. 价格具有竞争力
D. 符合政策要求
正确答案:————
7.[单选题]产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
正确答案:————
8.[单选题]当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。
A. 通常竞争
B. 形式竞争
C. 行业竞争
D. 品牌竞争
正确答案:————
9.[单选题]（）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A. 广告宣传
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
正确答案:————
10.[单选题]影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。
A. 环境因素
B. 个人因素
C. 心理因素
D. 社会文化因素
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]企业为产品扩大市场份额，可采用（）等营销策略。
A. 价格不变，提高产量
B. 价格不变，提高质量
C. 质量不变，降低价格
D. 价格提高，质量提高
E. 价格降低，质量降低
正确答案:————
12.[多选题]下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（）。
A. 企业方向
B. 目标市场的选择
C. 市场营销目标
D. 市场营销计划
E. 其他职能部门的作用
正确答案:————
13.[多选题]市场营销中的竞争者包括（）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
正确答案:————
14.[多选题]在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。
A. 供应者
B. 购买者
C. 商品
D. 购买力
E. 购买意愿
正确答案:————
15.[多选题]企业增加产品组合的宽度，有利于（）。
A. 减少风险
B. 扩大销售额
C. 扩大经营范围
D. 增加投资
E. 满足更多需要
正确答案:————
16.[多选题]人员推销的优点是（）。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
正确答案:————
17.[多选题]影响消费者需求的心理因素主要有（）等。
A. 动机
B. 个性
C. 志趣
D. 感觉
E. 冒险精神
正确答案:————
18.[多选题]市场补缺者可采取的专业化战略包括（）。
A. 按顾客规模专业化
B. 按服务项目专业化
C. 按分销渠道专业化
D. 按特定顾客专业化
E. 按地理区域专业化
正确答案:————
19.[多选题]企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A. 产品鲜为人知
B. 市场规模和容量都较小
C. 消费者对价格不敏感
D. 企业欲树立产品高质高价的形象
E. 竞争者容易进入该市场
正确答案:————
20.[多选题]消费者对商品的态度包括（）。
A. 喜欢的
B. 不感兴趣的
C. 否定的
D. 敌对的
E. 肯定的
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]销售促进的本质就是信息沟通。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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