西南交大18秋《广告学A》在线作业二题目
西南交《广告学A》在线作业二奥鹏作业答案
奥鹏西南交通大学
一、单选题：
1.[单选题]《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是()。 (满分:)
A. 1994年
B. 1995年
C. 1996年
D. 1997年
正确答案:——B——
2.[单选题]（）是直接媒介中最重要的形式。 (满分:)
A. 邮购广告
B. 非邮寄直接广告
C. 直邮广告
D. 户外广告
正确答案:——C——
3.[单选题]构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:() (满分:)
A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
正确答案:——B——
4.[单选题]《广告法》中规定:()是广告主要监督管理机关。 (满分:)
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关 奥鹏答案
D. 县级以上公安机关
正确答案:————
5.[单选题]我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是() (满分:)
A. 广告内容必须清晰明白,实事求是
B. 不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者
C. 正确地引导消费者
D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
正确答案:————
6.[单选题]CIS系统是指() (满分:)
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
正确答案:————
7.[单选题]广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:() (满分:)
A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
B. 广告对象就是企业的目标市场
C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
D. 企业必须无条件扩大广告对象。
正确答案:————
8.[单选题]AE指的是（）。 (满分:)
A. 客户执行
B. 文案人员
C. 创意人员
D. 美工设计人员
正确答案:————
9.[单选题]公元1445年,()J.古顿伯尔格(J.Gutenberg)发明了金属活字,从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。 (满分:)
A. 苏联人
B. 美国人
C. 美籍华人
D. 德国人
正确答案:————
10.[单选题]定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从()发,这不能不说是一种进步。 (满分:)
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
正确答案:————
11.[单选题]广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于:() (满分:)
A. 瞬间记忆
B. 永久记忆
C. 短时记忆
D. 长时记忆
正确答案:————
12.[单选题]一定广告周期内广告发布的次数叫()。 (满分:)
A. 广告频率决策
B. 广告时间决策
C. 广告时限决策
D. 广告定期决策
正确答案:————
13.[单选题]广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于() (满分:)
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
正确答案:————
14.[单选题]广告主题确定就是确定商品的(),它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。 (满分:)
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
正确答案:————
15.[单选题]与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告()的限制。 (满分:)
A. 广告主和广告对象信息传播障碍
B. 时间和空间距离
C. 主题和表现手段
D. 创意和策划过程
正确答案:————
二、多选题：
16.[多选题]下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计()。 (满分:)
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
正确答案:————
17.[多选题]广告效果的测定一般包括（ ）等方面 (满分:)
A. 心理效果
B. 经济效果
C. 社会效果
D. 记忆效果
正确答案:————
18.[多选题]H.H.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有:()。 (满分:)
A. 容易引起注意
B. 增加商品的可信度和可靠性
C. 显示企业实力
D. 记忆程度好
正确答案:————
19.[多选题]我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。 (满分:)
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
正确答案:————
20.[多选题]制作杂志广告要力求做到以下（）点。 (满分:)
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
C. 情景配合
D. 采用多种形式
正确答案:————
21.[多选题]广告创意的常见表现方式（）。 (满分:)
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. UPS式广告
正确答案:————
22.[多选题]根据广告受众对象分类，广告分为（）。 (满分:)
A. 消费者广告
B. 商务广告
C. 产品广告
D. 非产品广告
正确答案:————
23.[多选题]广告媒体策划的原则有（）。 (满分:)
A. 目标原则
B. 适应性原则
C. 优化原则
D. 选择原则
正确答案:————
三、判断题：
24.[判断题]确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]消费者的关心点可能在新点、近点、热点、难点、疑点和歧点等方面形成。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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