【南开】2018秋学期（1709、1803、1809）《营销案例分析》在线作业（随机）题目
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一、单选题：
1. 市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
正确答案:——B——
2. 下列不属于目标市场营销策略的是（）
A. 集中性单一市场策略
B. 产品专业化市场策略
C. 市场专业化策略
D. 产品多元化策略
正确答案:——D——
3. “6P”概念属于（）
A. 大市场营销
B. 关系营销
C. 整合营销
D. 事件营销
正确答案:——A——
4. （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
正确答案:————
5. 下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
A. 供应商
B. 顾客 奥鹏答案
C. 企业本身
D. 政治法律
正确答案:————
6. 下列不属于包装策略的有（）
A. 追随包装策略
B. 改变包装策略
C. 类似包装策略
D. 差异包装策略
正确答案:————
7. 整合营销的对象是（）
A. 企业需求
B. 供应商需求
C. 消费者需求
D. 政府需求
正确答案:————
8. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
A. 地域范围
B. 科技水平
C. 新颖程度
D. 消费者认知
正确答案:————
9. 一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
正确答案:————
10. 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
正确答案:————
11. 由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A. 经济效益
B. 公共关系
C. 价格机制
D. 竞争者
正确答案:————
12. 时空定位、执行效果监测与评估属于（）
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
正确答案:————
13. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A. 单向延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 向下延伸
正确答案:————
14. 关系营销的中心是（）
A. 顾客承诺
B. 顾客忠诚
C. 顾客满意
D. 顾客需求
正确答案:————
15. 确定中间商数目属于确定（）
A. 分销渠道目标
B. 渠道长度
C. 渠道宽度
D. 渠道成员的责任和义务
正确答案:————
16. 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
A. 收购
B. 合并
C. 兼并
D. 重组
正确答案:————
17. 市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
正确答案:————
18. 下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A. 消费者
B. 经济
C. 科学技术
D. 社会文化
正确答案:————
19. SWOT法中的“T”代表（）
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
正确答案:————
20. 市场信息被称之为（）
A. 第四资源
B. 第五资源
C. 第六资源
D. 第七资源
正确答案:————
二、多选题：
21. 包装策略主要有（）
A. 类似包装策略、差异包装策略
B. 配套包装策略、等级包装策略
C. 附赠品包装策略、改变包装策略
D. 追随包装策略、相似包装策略
正确答案:————
22. 调研的方法通常有两大类（）
A. 实地调查法
B. 实验调查法
C. 资料调查法
D. 询问观察法
正确答案:————
23. 心理定价策略主要有（）
A. 声望定价
B. 折扣定价
C. 尾数定价
D. 吉利数字定价
正确答案:————
24. 市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 微观环境
D. 宏观环境
正确答案:————
25. 消费者购买行为的动机有（）
A. 生理性动机
B. 理智性动机
C. 心理性动机
D. 生存性动机
正确答案:————
26. 可供选择的品牌策略包括（）
A. 无品牌策略
B. 使用制造商的品牌
C. 使用经销商的品牌
D. 制造商和经销商的品牌混合使用
正确答案:————
27. 科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）
A. 权力
B. 人员
C. 公共关系
D. 人口
正确答案:————
28. 创造差异的途径有（）
A. 产品差异
B. 服务差异
C. 渠道差异
D. 价格差异
正确答案:————
29. 研究产品和服务，应从（）三个层次入手
A. 核心产品
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 延伸产品
正确答案:————
30. 一般竞争战略，迈克尔·波特提出了三种形式为（）
A. 低成本战略
B. 差异化战略
C. 多元化战略
D. 目标积聚战略
正确答案:————
三、判断题：
31. 市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32. 《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33. 严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34. 社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35. 企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36. 市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37. 关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38. 信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39. 广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40. 调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41. 产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42. 市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43. 外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44. 不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45. 总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46. 包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47. 品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48. 产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49. 交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50. 营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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