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2018秋学期(1709、1803、1809)《营销案例分析》在线作业

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【南开大学在线作业是随机作业】

一、单选题:
1. 市场竞争面临的五种力量模型是由学者()提出来的
    A. 阿尔·赖斯
    B. 迈克尔·波特
    C. 彼得·德鲁克
    D. 菲利普·科特勒
    正确答案:——B——
2. 下列不属于目标市场营销策略的是()
    A. 集中性单一市场策略
    B. 产品专业化市场策略
    C. 市场专业化策略
    D. 产品多元化策略
    正确答案:——D——
3. “6P”概念属于()
    A. 大市场营销
    B. 关系营销
    C. 整合营销
    D. 事件营销
    正确答案:——A——
4. ()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
    A. 核心产品
    B. 有形产品
    C. 延伸产品
    D. 无形产品
    正确答案:————
5. 下列各项中,不属于企业微观环境的是()
    A. 供应商
    B. 顾客    奥鹏答案

    C. 企业本身
    D. 政治法律
    正确答案:————
6. 下列不属于包装策略的有()
    A. 追随包装策略
    B. 改变包装策略
    C. 类似包装策略
    D. 差异包装策略
    正确答案:————
7. 整合营销的对象是()
    A. 企业需求
    B. 供应商需求
    C. 消费者需求
    D. 政府需求
    正确答案:————
8. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的
    A. 地域范围
    B. 科技水平
    C. 新颖程度
    D. 消费者认知
    正确答案:————
9. 一个企业所拥有的产品线的数量,称之为()
    A. 广度
    B. 深度
    C. 长度
    D. 密度
    正确答案:————
10. 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()
    A. 广度
    B. 深度
    C. 长度
    D. 密度
    正确答案:————
11. 由于()在市场营销中的引入,关系营销才出现。
    A. 经济效益
    B. 公共关系
    C. 价格机制
    D. 竞争者
    正确答案:————
12. 时空定位、执行效果监测与评估属于()
    A. 产品策略
    B. 价格策略
    C. 分销策略
    D. 促销策略
    正确答案:————
13. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品,称之为()
    A. 单向延伸
    B. 双向延伸
    C. 向上延伸
    D. 向下延伸
    正确答案:————
14. 关系营销的中心是()
    A. 顾客承诺
    B. 顾客忠诚
    C. 顾客满意
    D. 顾客需求
    正确答案:————
15. 确定中间商数目属于确定()
    A. 分销渠道目标
    B. 渠道长度
    C. 渠道宽度
    D. 渠道成员的责任和义务
    正确答案:————
16. 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司,这称为()
    A. 收购
    B. 合并
    C. 兼并
    D. 重组
    正确答案:————
17. 市场定位是20世纪70年代由美国学者()提出来的
    A. 阿尔·赖斯
    B. 迈克尔·波特
    C. 彼得·德鲁克
    D. 菲利普·科特勒
    正确答案:————
18. 下列各项中,不属于企业宏观环境的是()
    A. 消费者
    B. 经济
    C. 科学技术
    D. 社会文化
    正确答案:————
19. SWOT法中的“T”代表()
    A. 优势
    B. 劣势
    C. 机会
    D. 威胁
    正确答案:————
20. 市场信息被称之为()
    A. 第四资源
    B. 第五资源
    C. 第六资源
    D. 第七资源
    正确答案:————
二、多选题:
21. 包装策略主要有()
    A. 类似包装策略、差异包装策略
    B. 配套包装策略、等级包装策略
    C. 附赠品包装策略、改变包装策略
    D. 追随包装策略、相似包装策略
    正确答案:————
22. 调研的方法通常有两大类()
    A. 实地调查法
    B. 实验调查法
    C. 资料调查法
    D. 询问观察法
    正确答案:————
23. 心理定价策略主要有()
    A. 声望定价
    B. 折扣定价
    C. 尾数定价
    D. 吉利数字定价
    正确答案:————
24. 市场营销环境,根据营销环境的层次,可以分为()
    A. 内部环境
    B. 外部环境
    C. 微观环境
    D. 宏观环境
    正确答案:————
25. 消费者购买行为的动机有()
    A. 生理性动机
    B. 理智性动机
    C. 心理性动机
    D. 生存性动机
    正确答案:————
26. 可供选择的品牌策略包括()
    A. 无品牌策略
    B. 使用制造商的品牌
    C. 使用经销商的品牌
    D. 制造商和经销商的品牌混合使用
    正确答案:————
27. 科特勒在4P的基础上又加了2P,这2P是()
    A. 权力
    B. 人员
    C. 公共关系
    D. 人口
    正确答案:————
28. 创造差异的途径有()
    A. 产品差异
    B. 服务差异
    C. 渠道差异
    D. 价格差异
    正确答案:————
29. 研究产品和服务,应从()三个层次入手
    A. 核心产品
    B. 无形产品
    C. 有形产品
    D. 延伸产品
    正确答案:————
30. 一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式为()
    A. 低成本战略
    B. 差异化战略
    C. 多元化战略
    D. 目标积聚战略
    正确答案:————
三、判断题:
31. 市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
32. 《中华人民共和国广告法》第十二条:广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
33. 严格的讲,一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
34. 社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
35. 企业要科学地构建品牌战略,而品牌资产可有可无
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
36. 市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
37. 关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
38. 信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
39. 广告和人员推销提供的是购买刺激,营业推广提供的是购买理由
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
40. 调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
41. 产品组合的广度,指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
42. 市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
43. 外部环境一般多为不可控因素,内部环境多为可控因素
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
44. 不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
45. 总结调查,吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
46. 包装的造型要美观大方,显示产品的特点和独特风格,但包装的质量与产品价值没有必要相一致
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
47. 品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
48. 产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
49. 交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
50. 营业推广也叫销售促进,指企业运用各种短期诱因,鼓励购买企业产品或服务的促销活动
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
奥鹏作业答案
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