18春西交《市场营销学（高起专）》在线作业含答案
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一、单选题：
1.[单选题]产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量 (满分:)
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
正确答案:——B——
2.[单选题]若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（） (满分:)
A. 比较深
B. 比较宽
C. 很广
D. 关联性强
正确答案:——D——
3.[单选题]对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（） (满分:)
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
正确答案:——A——
4.[单选题]调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（） (满分:)
A. 实际痕迹测量法
B. 行为记录法
C. 实验法
D. 直接观察法
正确答案:————
5.[单选题]如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（） (满分:)
A. 延长产品寿命，巩固市场占有率
B. 努力开拓市场，提高市场占有率
C. 加大推销力度，获取最大限度利润
D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解
正确答案:————
6.[单选题]一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略 (满分:)
A. 淘汰
B. 维持
C. 拓展
D. 选择性拓展
正确答案:————
7.[单选题]根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实\n行的投资战略是（） (满分:)
A. 收割
B. 发展
C. 放弃
D. 维持
正确答案:————
8.[单选题]企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（） (满分:)
A. 宽度
B. 长度 txt文件首位中间可以设置文本；doc文件中只插入了尾部；
C. 深度
D. 关联度
正确答案:————
9.[单选题]市场细分的客观基础是（） (满分:)
A. 不同产品的消费需求的差异性
B. 不同产品的消费需求的共同性
C. 同一产品的消费需求的同一性
D. 同一产品的消费需求的多样性
正确答案:————
10.[单选题]轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现 (满分:)
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 横向多角化
正确答案:————
11.[单选题]企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（） (满分:)
A. 水平多角化
B. 同心多角化
C. 密集性增长
D. 集团多角化
正确答案:————
12.[单选题]不属于有效市场细分原则的是（） (满分:)
A. 可衡量性
B. 可区分性
C. 动态性
D. 经济性
正确答案:————
13.[单选题]相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（） (满分:)
A. 明星产品
B. 金牛产品
C. 风险产品
D. 衰退产品
正确答案:————
14.[单选题]人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） (满分:)
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 附加产品
D. 直接产品
正确答案:————
15.[单选题]向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（） (满分:)
A. 有形产品
B. 附加产品
C. 核心产品
D. 期望产品
正确答案:————
16.[单选题]市场细分的依据是（） (满分:)
A. 产品类别的差异
B. 消费者需求与购买行为的差异性
C. 市场规模的差异性
D. 竞争者营销能力的差异性
正确答案:————
17.[单选题]生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式\n属于（） (满分:)
A. 产品开发
B. 同心多角化
C. 市场开发
D. 水平多角化
正确答案:————
18.[单选题]企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取\n哪种战略（） (满分:)
A. 保持
B. 收割
C. 发展增大
D. 放弃
正确答案:————
19.[单选题]企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（） (满分:)
A. 市场营销组合策略
B. 促销组合策略
C. 产品组合策略
D. 服务组合策略
正确答案:————
20.[单选题]在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要 (满分:)
A. 试用率低，再购率高
B. 试用率低，再购率低
C. 试用率高，再购率低
D. 试用率高，再购率高
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（） (满分:)
A. 消费者收入变化
B. 消费者支出模式
C. 消费者价值观念
D. 消费者价格反应
E. 消费与信贷
正确答案:————
22.[多选题]消费者市场细分的标志有（） (满分:)
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
E. 用途
正确答案:————
23.[多选题]以下是个人直接受其影响的相关群体（） (满分:)
A. 朋友
B. 邻居
C. 家庭
D. 工会
E. 知名人士
正确答案:————
24.[多选题]以下不符合有效市场细分原则的有（） (满分:)
A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 经济性
D. 动态性
E. 无限性
正确答案:————
25.[多选题]消费者购买行为的模式大体包括以下内容（） (满分:)
A. 何时购买
B. 为什么购买
C. 何处购买
D. 如何购买
E. 由谁购买
正确答案:————
26.[多选题]企业微观营销环境因素包括（） (满分:)
A. 经济环境
B. 供应环境
C. 竞争环境
D. 社会文化环境
E. 中间商
正确答案:————
27.[多选题]决定市场占有率的因素有（） (满分:)
A. 市场需求潜量
B. 行业销售总量
C. 行业可供总量
D. 企业可供量
E. 企业销售量
正确答案:————
28.[多选题]生产者市场细分的主要标志有（） (满分:)
A. 用户行业类别
B. 用户地理位置
C. 用户购买动机
D. 用户购买心理
E. 用户购买规模
正确答案:————
29.[多选题]一个企业的竞争对手可以分为以下几类（） (满分:)
A. 愿望竞争者
B. 平行竞争者
C. 转售竞争者
D. 产品形式竞争者
E. 品牌竞争者
正确答案:————
30.[多选题]非随机抽样方法有（） (满分:)
A. 分层抽样
B. 任意抽样
C. 简单抽样
D. 判断抽样
E. 分群抽样
正确答案:————
31.[多选题]市场营销信息系统包括（） (满分:)
A. 内部报告系统
B. 外部报告系统
C. 市场营销情报系统
D. 市场营销研究系统
E. 市场营销分析系统
正确答案:————
32.[多选题]现代营销观念包括的类型（） (满分:)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会营销观念
正确答案:————
33.[多选题]按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素 (满分:)
A. 消费者生活方式
B. 对商品的忠诚程度
C. 消费者购买动机
D. 进入市场的程度
E. 对商品的购买数量
正确答案:————
34.[多选题]生产者购买决策的类型有（） (满分:)
A. 直接重购
B. 修正重购
C. 合同订购
D. 批量购买
E. 全新购买
正确答案:————
35.[多选题]传统营销观念包括的类型（） (满分:)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会营销观念
正确答案:————
三、判断题：
36.[判断题]目标市场是企业要进入的地域空间（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]为准确选定目标市场，市场细分越细越好（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]市场定位是确定目标市场的地理位置（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41.[判断题]市场占有率是指企业占有市场范围的大小（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]分层抽样实际上是按细分市场抽样（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]1市场细分的依据是消费需求的差异性（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]生产资料需求缺乏弹性（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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