（答案资料）西南交通大学17秋《运输市场营销概论》在线作业二
西南交《运输市场营销概论》在线作业二一、单选题:【30道,总分:60分】
1.交通运输合同关系是运输企业与( )( )的关系。 (满分:2)
A. 政府方
B. 中介方
C. 承运人
D. 运输使用者
2.消费者在商品的数量、等级、品种等方面往往会随着购买力和商品价格高低而转移,这说明消费需求的( )( )。 (满分:2)
A. 发展性
B. 多样性
C. 层次性
D. 伸缩性
3.顾客的满意是相对的,只有( )( )才能使企业获得生存和发展。 (满分:2)
A. 创新
B. 安全
C. 发展
D. 开拓
4.以下不属于工业品市场特征的是( )( )。 (满分:2)
A. 派生性
B. 非专家购买
C. 多人决策
D. 受价格变动影响小
5.市场营销组合是制定企业市场营销战略的( )( )。 (满分:2)
A. 根本
B. 条件
C. 保证
D. 基础
6.影响销售渠道选择的决定性因素是( )( )。 (满分:2)
A. 产品
B. 市场因素
C. 需求情况
D. 企业资源条件
7.消费者对未来商品购买的长期规划决策是一种( )( )决策。 (满分:2)
A. 确定性
B. 战略性
C. 策略性
D. 风险性
8.购买与销售属于市场营销的( )( )功能。 (满分:2)
A. 交换
B. 供给
C. 便利
D. 反馈
9.市场的广义角度是指( )( )交换关系的总和。 (满分:2)
A. 社会劳动力
B. 社会商品
C. 社会产品
D. 社会货币
10.运输产品具有( )( )不可分离的特征。 (满分:2)
A. 运输产品和运输服务
B. 生产过程和消费过程
C. 产品和质量
D. 效率和安全
11.( )( )是企业选择市场竞争策略的基础。 (满分:2)
A. 竞争者分析
B. 顾客分析
C. 企业资源分析
D. 市场细分
12.资金融通、风险负担、市场情报等属于市场营销的( )( )功能。 (满分:2)
A. 交换
B. 供给
C. 便利
D. 实现
13.市场营销学的核心概念是( )( )。 (满分:2)
A. 市场
B. 产品
C. 交换
D. 销售
14.( )( )是企业选择市场竞争策略的前提。 (满分:2)
A. 竞争者分析
B. 顾客分析
C. 企业资源分析
D. 市场细分
15.通过调查、收集资料、分析、研究企业营销活动中存在的问题,提出解决问题的可行办法是企业市场营销调研的( )( )。 (满分:2)
A. 方法
B. 原则
C. 目标
D. 准则
16.企业资源分析是企业选择市场竞争策略的( )( )。 (满分:2)
A. 前提
B. 基础
C. 条件
D. 原则
17.市场营销学的研究对象是以满足( )( )需求为中心的企业营销活动的过程及其规律性。 (满分:2)
A. 生产者
B. 供给者
C. 企业主
D. 消费者
18.以占有一定量的紧俏商品为主要目的的购买动机称为( )( )购买动机。 (满分:2)
A. 求美
B. 求廉
C. 储备
D. 好癖
19.某汽车公司选择小型汽车市场作为其目标市场,制定一套营销方案,尽力在这一市场上取得较大份额,此为( )( )目标市场策略。 (满分:2)
A. 无差异
B. 差异
C. 集中
D. 专业化
20.运输市场既有空间上的广泛性,又有具体( )( )的特定性。 (满分:2)
A. 位移
B. 对象
C. 时间
D. 地点
21.在商场用摄像机记录消费者购买活动过程,这种调查方法是( )( )。 (满分:2)
A. 直接观察法
B. 行为记录法
C. 实验法
D. 亲自经历法
22.市场细分是细分( )( )。 (满分:2)
A. 现代市场营销产品
B. 不同商品需求的消费者
C. 同种产品需求各异的消费者
D. 生产同种产品的不同企业
23.揭示和鉴别某种因变量的变化受哪些因素的影响,以及各种影响因素的变化对因变量产生影响的程度的调研,称为( )( )调研。 (满分:2)
A. 探索性
B. 描述性
C. 因果性
D. 预测性
24.以注重商品和劳务的实际使用价值为主要目的的购买动机称为( )( )购买动机。 (满分:2)
A. 求实
B. 求新
C. 求名
D. 求美
25.在经济条件下,企业的一切经济活动都是围绕着( )( )展开的 (满分:2)
A. 生产
B. 需求
C. 市场
D. 供给
26.在常见的四大广告媒体中,针对性最强的是( )( )。 (满分:2)
A. 电视
B. 广播
C. 报纸
D. 杂志
27.以人为中心来研究市场营销学,即从市场体制、市场结构、流通渠道等方面来观察市场活动。这是市场营销学的( )( )。 (满分:2)
A. 组织研究法
B. 产品研究法
C. 机构研究法
D. 功能研究法
28.运输与储存属于市场营销的( )( )功能。 (满分:2)
A. 交换
B. 供给
C. 便利
D. 调节
29.个人收入高低对客运需求的影响,可以从( )( )的兴衰得到反映。 (满分:2)
A. 服务业
B. 旅游业
C. 饮食业
D. 娱乐业
30.以下不属于工业品市场特征的是( )( )。 (满分:2)
A. 派生性
B. 非专家购买
C. 多人决策
D. 受价格变动影响小
二、多选题:【20道,总分:40分】
1.广告的构成要素有( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 激发需求
B. 广告主
C. 广告信息
D. 广告媒体
E. 广告费
2.在市场营销中,市场调研的作用主要表现在( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 市场
B. 顾客
C. 产品
D. 服务
E. 分销
3.市场营销学的特点是( )( )( )。 (满分:2)
A. 科学性
B. 全程性
C. 实践性
D. 针对性
E. 综合性
4.客运市场细分的一般标准有( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 人口特点
B. 地理环境
C. 经济因素
D. 心理性格
E. 购买行为
5.新产品就具有的要素( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 适应性
B. 简易性
C. 可试性
D. 获利性
E. 相对优点
6.市场调研的内容除市场环境、顾客需求外,还有( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 企业产品
B. 产品价格
C. 竞争对手
D. 促进销售
E. 分销渠道
7.影响运输市场消费需求的经济发展因素有( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 工农业生产水平
B. 经济发展水平
C. 经济结构变动
D. 产业结构
E. 生产力布局
8.研究市场营销学的具体方法主要有( )( )( )( )研究法。 (满分:2)
A. 产品
B. 产量
C. 组织
D. 功能
E. 管理
9.形成市场的基本条件包括( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 存在买卖双方
B. 有购买力
C. 有可供交换的商品
D. 有购买意愿
E. 有买卖双方能接受的交易价格
10.公关人员应具备的能力有( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 组织能力
B. 社交能力
C. 协调能力
D. 自我推销能力
E. 应酬能力
11.市场细分化的要求有( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 可集合性
B. 可衡量性
C. 实效性
D. 可占领性
E. 稳定性
12.运输市场上的竞争有( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 企业之间
B. 自有运输与公共运输之间
C. 同运输方式之间
D. 客货运输之间
E. 同一运输方式内企业之间
13.影响目标市场策略选择的因素有( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 企业资源能力
B. 市场需求特点
C. 竞争者状况
D. 产品
E. 服务
14.在西方运输管理理论中,公共运输业必须承担( )( )( )( )等特殊义务。 (满分:2)
A. 安全与交付义务
B. 合理收费义务
C. 服务义务
D. 承诺义务
E. 正当竞争与无差别待遇义务
15.市场的一般功能有( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 实现功能
B. 调节功能
C. 反馈功能
D. 生产功能
E. 便利功能
16.影响商品销售渠道选择的主要因素有( )( )( )。 (满分:2)
A. 产品因素
B. 价格因素
C. 市场因素
D. 销售体制
E. 企业本身因素
17.市场营销观念的重点包括( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 整体营销活动
B. 顾客满意
C. 达成交换
D. 顾客导向
E. 满足潜在需求
18.市场竞争所需的条件包括( )( )( )( )。 (满分:2)
A. 独立
B. 自由
C. 平等
D. 公开
E. 合法
19.市场营销具有( )( )( )( )效用。 (满分:2)
A. 形式
B. 地点
C. 使用
D. 时间
E. 持有
20.市场营销学的理论体系包括( )( )( )。 (满分:2)
A. 营销原理
B. 市场调研
C. 需求分析
D. 营销组合
E. 科学服务
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