四川电大——201709营销管理创新专题自贡广播电视大学直属部系统班第二次形考

201709营销管理创新专题自贡广播电视大学直属部系统班第二次形考一、单项选择题（共4道试题，共20分。）
1.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。答案

A.
买方
B.卖方
C.产品
D.中间商
满分：5分
2.同一细分市场的顾客需求具有（）。
A.绝对的共同性
B.较多的共同性
C.较少的共同性
D.没有共同性
满分：5分
3.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。
A.
进攻策略
B.专业化生产和经营
C.市场多角化
D.防御策略
满分：5分
4.由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（）往往成为新产品构思的最好来源之一。
A.企业营销人员
B.企业高级管理人员
C.经销商
D.竞争者
满分：5分
二、多项选择题（共5道试题，共30分。）
1.销售观念的特征主要有：
A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间
B.大力施展推销与促销技术
C.制造质量好的产品
D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E.仍未脱离“以产定销＂以生产为中心的范畴
满分：6分
2.试述新产品定位的方式包括
A.质量定位
B.消费群体定位
C.档次定位
D.概念定位
E.类别定位
满分：6分
3.
文化营销的功能包括：
A.
增值功能
B.提升功能
C.调适功能
D.差别化功能
E.育人功能
满分：6分
4.体验营销的实施步骤包括
A.体验调查
B.体验设计
C.体验产生
D.体验提升
E.以上全部
满分：6分
5.密集性增长战略具体的实现途径主要有（）．
A.市场渗透
B.价格折扣
C.市场开发
D.产品开发
E.同心多角化
满分：6分
三、判断题（共10道试题，共50分。）
1.混合品牌是指企业对部分产品使用自己的品牌，而对另一部分产品使用中间商品牌。
A.错误
B.正确
满分：5分
2.消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
A.错误
B.正确
满分：5分
3.现代市场营销就是推销和广告。
A.错误
B.正确
满分：5分
4.
市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
A.错误
B.正确
满分：5分
5.网络营销就是网上销售。
A.错误
B.正确
满分：5分
6.市场领先者战略的核心是进攻。
A.错误
B.正确
满分：5分
7.混合品牌是指企业对部分产品使用自己的品牌，而对另一部分产品使用中间商品牌。
A.错误
B.正确
满分：5分
8.由于服务具有无形的特征，这使得它不像有形产品那样容易精确地用数量来描述和定义，也使服务标准的制定、贯彻执行以及评价会遇到障碍。
A.错误
B.正确
满分：5分
9.仿制新产品是指市场上已经存在，而本国、本地区或本企业初次仿制并投入市场的产品。
A.错误
B.正确
满分：5分
10.如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
A.错误
B.正确
满分：5分

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