兰大《市场营销》19春平时作业2（含答案）

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《市场营销》19春平时作业2
1.[单选题]具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ ）。

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    A.问号类
    B.明星类
    C.奶牛类
    D.瘦狗类
    正确答案:——B——
2.[单选题]某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( )
    A.市场集中化
    B.市场专业化
    C.全面市场覆盖
    D.产品专业化
    正确答案:——B——
3.[单选题]一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（ ）。
    A.顾客的媒体习惯
    B.产品特性
    C.信息类型
    D.成本
    正确答案:——B——
4.[单选题]企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？
    A.保持    奥鹏作业答案
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    B.收割
    C.发展增大
    D.放弃
    正确答案:————
5.[单选题]对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
    A.售前服务
    B.售后服务
    C.售中服务
    D.无偿服务
    正确答案:————
6.[单选题]下列（ ）属于企业的不可控因素。
    A.营销环境
    B.营销组合
    C.促销策略
    D.产品组合
    正确答案:————
7.[单选题]消费者的购买单位是个人或（ ）。
    A.集体
    B.家庭
    C.社会
    D.单位
    正确答案:————
8.[单选题]威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。
    A.理想业务
    B.冒险业务
    C.成熟业务
    D.困难业务
    正确答案:————
9.[单选题]市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。
    A.以消费者为中心
    B.以生产者为中心
    C.市场营销组合
    D.网络营销
    正确答案:————
10.[单选题]企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。
    A.无差异市场营销战略
    B.密集市场营销战略
    C.差异市场营销战略
    D.集中市场营销战略
    正确答案:————
11.[单选题]对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
    A.改变市场营销
    B.刺激市场营销
    C.反市场营销
    D.维持市场营销
    正确答案:————
12.[单选题]威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。
    A.理想业务
    B.冒险业务
    C.成熟业务
    D.困难业务
    正确答案:————
13.[单选题]某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（ ）。
    A.愿望竞争者
    B.属类竞争者
    C.产品形式竞争者
    D.品牌竞争者
    正确答案:————
14.[单选题]消费者的购后评价主要取决于（ ）。
    A.心理因素
    B.产品质量和性能发挥状况
    C.付款方式
    D.他人态度
    正确答案:————
15.[多选题]消费者知觉经历如下（ ）过程。
    A.选择性注意
    B.选择性扭曲
    C.选择性保留
    D.选择性淘汰
    正确答案:————
16.[多选题]消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。
    A.相对优越性
    B.适用性
    C.复杂性
    D.可试性
    E.明确性
    正确答案:————
17.[多选题]企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（ ）。
    A.扩大产品组合
    B.产品组合国际化
    C.缩减产品组合
    D.产品延伸
    E.产品大类现代化
    正确答案:————
18.[多选题]劳务具有（ ）的特点。
    A.无形性
    B.满足感
    C.易变性
    D.不可分离性
    E.不可储存性
    正确答案:————
19.[多选题]企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要（ ）。
    A.外部环境的制约和影响
    B.企业各部门因认识差异而相互抵制
    C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程
    D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
    E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
    正确答案:————
20.[多选题]企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（ ）。
    A.政治环境
    B.市场机会
    C.资源条件
    D.消费者运动
    E.经营风险
    正确答案:————
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