福师19春《体育市场营销》在线作业一（随机）资料

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福师《体育市场营销》在线作业一
1.[单选题]美国著名的竞争理论学家(   )指出,公司在竞争性市场中,可以采用总成本领先战略、差异化战略和集中化战略中的一个。
奥鹏福师答案
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    A.迈克.波特
    B.罗伯特.劳特朋
    C.菲利普.科特勒
    D.尼尔.博登
    正确答案:——A——
2.[单选题](   )的购买行为指体育消费者并未深入收集信息和评估品牌,只是习惯于购买自己熟悉的产品或品牌,在购买后可能评价也可能产品或品牌。如购买某牌子的运动饮料。
    A.寻求多样化
    B.减少失调感
    C.复杂
    D.习惯性
    正确答案:——D——
3.[单选题]2008年中国体育及相关产业增加值为(    )亿元,占当年GDP0.52%,从业人员317.09万人。
    A.500.97
    B.800.97
    C.1554.97
    D.2000.97
    正确答案:——C——
4.[单选题]在心理定价策略中,(   )是企业利用消费者对于名牌商品或名店仰慕、向往的心理制定高价。    奥鹏答案
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    A.声望定价
    B.尾数定价
    C.中加价格定价
    D.折扣定价
    正确答案:————
5.[单选题](   )营销系统即指对同一或不同的分市场采用多条渠道营销系统。这种系统一般分为两种形式:一种是生产企业通过多种渠道销售同一商标的产品;另一种是生产企业通过多渠道销售不同商标的产品。
    A.水平式
    B.多渠道
    C.放射型
    D.垂直
    正确答案:————
6.[单选题]体育产品生命周期中,(   )的特征是产品销售量逐步达到高峰,然后缓慢下降,利润也从最高点开始下滑;产品成本逐步降到最低点,但销售费用不断增加;生产同类产品的企业很多,竞争十分激烈。
    A.投入期
    B.成长期
    C.成熟期
    D.衰退期
    正确答案:————
7.[单选题](    )是指体育运动项目的参与者,参与型体育消费是一种主动的、积极的消费方式,而观赏型体育消费则是一种被动消费方式。
    A.粉丝型体育消费者
    B.参与型体育消费者
    C.赞助型消费者
    D.指导型消费者
    正确答案:————
8.[单选题](     )是指用货币或其他成本(时间成本和机会成本)购买各种体育产品的消费者。
    A.观赏型体育消费者
    B.参与型体育消费者
    C.赞助型消费者
    D.指导型消费者
    正确答案:————
9.[单选题](    )是指向消费者提供体育新闻、数据统计和各种体育相关事项的服务产品。
    A.体育比赛
    B.体育健身培训与指导
    C.体育用品
    D.体育信息
    正确答案:————
10.[单选题]美国学者(    )认为,体育产业主要包括三个部分:参与性的体育娱乐活动和消费;体育产品和服务;体育保障组织,如协会、联盟、体育营销中介等。
    A.卡尔
    B.埃尔菲
    C.鲍曼
    D.西达尔
    正确答案:————
11.[多选题]一般来讲,体育组织进入目标市场应达到哪些条件?(  )
    A.有一定的规模
    B.有发展潜力
    C.竞争者未完全控制
    D.符合企业目标和能力
    正确答案:————
12.[多选题]体育营销调研通常包括哪几个步骤?(    )
    A.确定营销调研目标和拟定调研计划
    B.现场信息收集
    C.整理和分析信息
    D.提交调研报告
    正确答案:————
13.[多选题]体育营销的调研方法主要包括(    )等几种。
    A.访谈
    B.观察
    C.问卷调查
    D.实验
    正确答案:————
14.[多选题]制定科学的战略计划一般认为需要经过哪几个步骤?(    )
    A.明确公司的任务
    B.制定公司的目标
    C.安排业务组合
    D.制定业务调整战略以及制定新业务计划
    正确答案:————
15.[多选题]商标的主要作用包括(   )?
    A.有助于企业将自己的产品与竞争产品区分开来，形成产品之间的差异性
    B.有利于企业进行产品宣传与推广，培养消费者对产品的忠诚度
    C.有助于企业开发新产品
    D.有利于维护企业的正当利益
    正确答案:————
16.[多选题]体育消费者的特征是指体育消费者的(     )等几个方面。
    A.人口特征
    B.心理特征
    C.购买习惯特征
    D.媒体选择偏好特征
    正确答案:————
17.[多选题]顾客成本包括(    )等。
    A.货币成本
    B.时间成本
    C.精神成本
    D.体力成本
    正确答案:————
18.[多选题]价格方面要考虑的因素包括(    )。
    A.价格水平
    B.折让和佣金
    C.付款方式
    D.信用
    正确答案:————
19.[多选题]市场营销4P组合中将市场营销要素概括为哪几类?(  )
    A.产品
    B.价格
    C.渠道
    D.促销
    正确答案:————
20.[多选题]现代企业的市场营销观念可以归纳为(     )等几个方面。
    A.生产观念和产品观念
    B.推销观念
    C.市场营销观念
    D.客户观念和社会市场营销观念
    正确答案:————
21.[判断题]营销计划是由营销部门独立完成的。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
22.[判断题]4C组合强调企业提供给消费者的便利比营销渠道更重要。便利就是方便顾客,维护顾客利益,为顾客提供全方位的服务。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
23.[判断题]市场营销管理人员在发现和评价市场机会后,还要进行进一步的市场营销研究和信息收集工作,如市场测量和市场预测工作等,据以决定企业应当生产经营哪些新产品,决定企业应当以哪个或哪些市场为目标市场。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
24.[判断题]体育消费者的需求是体育营销的起点,也是体育营销最终的目的。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
25.[判断题]市场营销观念的重点和核心就是以市场导向为中心的观念,企业的一切行为都是围绕消费者需求而展开的。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
26.[判断题]宏观环境是管理组织无法控制的环境,任何一个体育组织对于宏观环境的变化都无法改变,如政治、法律环境、社会文化环境、人口环境、经济环境、技术环境。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
27.[判断题]顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
28.[判断题]体育产品是指向体育观众、参与者和赞助商提供利益的一种商品或服务,或者是二者的结合体。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
29.[判断题]推销是营销的一种重要手段,通过推销能加快产品或服务从生产者向消费者的转移,但要使推销工作能得到有效开展,关在还在了解和掌握消费者的需求,根据消费者的需求进行推销消费者需要的产品。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
30.[判断题]体育组织的结构是否合理主要是由组织的复杂性、正规化和集权程度所决定的。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
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