南开（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场学》在线作业资料

奥鹏作业答案

南开（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场学》在线作业
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试卷总分100得分100
第1题企业一般不会用下列那一种方法为新产品进行定价()。
A、撇脂定价
B、渗透定价
C、捆绑定价
D、满意定价
正确答案
第2题旅游生产者或供应商通过各种直接和间接的销售方式将其产品或服务转移至最终消费者的整个流通结构被称为()。
A、销售渠道
B、分销渠道
C、促销活动
D、直接营销
正确答案
第3题旅游促销就是通过各种营销宣传手段，向（）传递旅游产品和服务的有关信息，以实现有效沟通和购买行为。
A、旅游者
B、旅游企业
C、目的地居民#政府
正确答案
第4题（）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
A、品牌设计
B、定位
C、市场细分
D、市场选择
正确答案
第5题按照目标市场人群的购买方式把消费者划分为包价旅游者和散客旅游者这一过程被称为()。
A、市场定位
B、市场细分
C、市场宣传    易百教育

D、市场选择
正确答案
第6题当产品的竞争者很少时制定较高的价格属于()。
A、生存定价策略
B、取脂定价策略
C、市场渗透策略
D、差别定价策略
正确答案
第7题将所有旅游消费者都作为自己的同一目标市场凭借同一套营销组合去吸引和招来广大旅游消费者的经营策略被称为()。
A、差异化目标市场策略
B、集中性目标市场策略
C、无差异目标市场策略
D、新产品策略
正确答案
第8题虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点但企业不选择互联网广告的主要原因是()。
A、限制性大
B、周期长
C、信息转瞬即逝
D、可信度易
正确答案
第9题媒体同期出现不利的消息被视为()。
A、发送者
B、编码
C、解码
D、噪音
正确答案
第10题在旅游业发展中，应该重视接待地的文化传统，其原因是（）。
A、法律要求
B、可以使游客体验到独特性
C、可对其商业开发
D、获得多样性体验
正确答案
第11题开发自己此前不曾生产或提供的新产品满足新市场的需求是()战略。
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角经营
正确答案
第12题下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。()
A、市场需求量
B、顾客集中度
C、消费者的购买习惯
D、汇率
正确答案
第13题（）目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。
A、无差异
B、差异性
C、密集型
D、单一型
正确答案
第14题对于大多数旅游企业来说季节性问题的根源实际上在于市场需求的波动性与旅游供给的相对()直接的矛盾构成。
A、稳定性
B、波动性
C、弹性
D、差异性
正确答案
第15题国际营销调研的对象是()。
A、外国市场
B、本国市场
C、市场
D、企业
正确答案
第16题在心理类型图谱中，位于最左边的心理类型是（）。
A、依赖型
B、近依赖型
C、中间型
D、冒险型
正确答案
第17题进行广告决策的第一步骤是()。
A、编制预算
B、确定媒体
C、确定目标
D、活动评价
正确答案
第18题高潜在收益低忠诚度的顾客被称为
A、陌生人
B、真朋友
C、蝴蝶
D、藤壶
正确答案
第19题海尔公司原先生产的是家用电器，现在该公司决定生产手机，并仍使用海尔这个品牌，这一战略被称为（）。
A、品牌扩张
B、品牌创新
C、品牌延伸
D、品牌传播
正确答案
第20题寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。
A、信息
B、促销
C、接触
D、匹配
正确答案
第21题一则广告要想实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是（）。
A、切合目标市场利益
B、表达清楚
C、表现形式突出
D、尊重受众感受
正确答案BC
第22题旅游业的复杂性体现在（）。
A、渠道
B、影响因素
C、产品
D、旅游目的地
正确答案BCD
第23题差别定价包括()。
A、团体优惠价
B、学生优惠价
C、打折
D、赠送礼品
正确答案B
第24题旅游业务的特点包括()。
A、产品交付地点的固定性
B、季节性
C、相互依赖性
D、高固定成本
正确答案BCD
第25题影响客源地旅游需求的地理因素包括
A、气候特点
B、汇率
C、旅行距离
D、人口集聚度
正确答案CD
第26题提高服务质量可以实现的效益包括()。
A、留住顾客
B、价格竞争
C、留住好员工
D、降易成本
正确答案CD
第27题可以用于评价公共关系工作效果的指标包括()。
A、曝光率
B、知晓度
C、顾客
态度变化
D、销售贡献
正确答案BCD
第28题战略性营销规划的主要内容包括()。
A、战略目标
B、形象定位
C、营销预算
D、营销战略
正确答案BCD
第29题下列哪些策略可以提高消费者的品牌忠诚度。
A、不断进行营业推广
B、持续产品创新
C、提高产品附加值
D、有效沟通
正确答案CD
第30题营销促销组合决策的因素包括（）。
A、市场状况
B、企业管理者的偏好
C、企业员工的工作能力
D、产品的生命周期
正确答案D
第31题按人口统计因素进行市场细分时常用的标准包括
A、性别
B、地域
C、年龄
D、收入
正确答案CD
第32题选择旅游目标市场的客观因素包括()。
A、旅游企业自身实力条件
B、旅游产品的特点
C、旅游经营者的意愿
D、旅游市场的特点
正确答案BD
第33题旅游企业进行内部营销可以()。
A、提高产品质量
B、提高产品销量
C、提高员工满意度
D、提高顾客满意度
正确答案CD
第34题非概率样本的选取的技术包括
A、简单随机抽样
B、有意抽样
C、分群随机抽样
D、便利抽样
正确答案D
第35题影响客源地旅游需求的经济因素包括
A、价值观念
B、经济水平
C、经济状况
D、居民收入
正确答案CD
第36题为了使目的地健康发展，在规划中应该测定旅游目的地的承载力，测定内容包括（）。
A、旅游设施用地承载力
B、物质环境承载力
C、生态环境承载力
D、社会承载力
正确答案BCD
第37题简单随机抽样的具体方法有
A、抽签法
B、滚雪球法
C、随机数表法
D、系统抽样法
正确答案CD
第38题按心理类型或人格特点进行市场细分时常用的标准包括
A、态度
B、忠诚度
C、动机
D、年龄
正确答案C
第39题下列因素属于影响团体购买者做出决策的是()。
A、环境因素
B、组织因素
C、人际因素
D、个人因素
正确答案BCD
第40题非价格竞争措施包括()。
A、提供辅助利益
B、实行伪装削价
C、借助产品特色
D、降易价格
正确答案BC
第41题旅游经营商应该关注探险旅游市场是因为盈利很大。
T、对
F、错
正确答案F
第42题旅游产品中最核心的是旅游景区景点。
T、对
F、错
正确答案F
第43题不要向目标市场宣传人所共知的事物，是由于目标市场对其不感兴趣。
A、错误
B、正确
正确答案
第44题旅游代理商是指在转售旅游生产者产品过程中拥有产品“所有权”的中间商。
T、对
F、错
正确答案F
第45题生产过程是否与顾客直接接触是旅游业与制造业之间的关键区别。
A、错误
B、正确
正确答案
第46题固定成本在总成本中所占比重越高价格自由度的范围也就越窄。
T、对
F、错
正确答案F
第47题在探索消费者态度的过程中适合进行定量调研。
T、对
F、错
正确答案F
第48题在旅游目的地的发展中，不需要事先制定计划，否则就违背了市场经济原则。
A、错误
B、正确
正确答案
第49题在客源国开展电视广告促销属于“需求推动型促销”。
T、对
F、错
正确答案F
第50题虽然间隙市场众多，但很多旅游经营商却不愿意经营探险旅游市场，是因为盈利难以实现。
A、错误
B、正确
正确答案

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