南开（本部）]19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《营销案例分析》在线作业

奥鹏作业答案

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试卷总分100得分100
第1题确定中间商数目属于确定（）
A、分销渠道目标
B、渠道长度
C、渠道宽度
D、渠道成员的责任和义务
正确答案
第2题市场营销环境分析常用方法是（）
A、波士顿矩阵法
B、五力模型
C、SWOT法
D、市场定位
正确答案
第3题企业之间竞争的最高境界是（）
A、价格竞争
B、品牌竞争
C、产品差异化竞争
D、服务水平竞争
正确答案
第4题定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A、单向延伸
B、双向延伸
C、向上延伸
D、向下延伸
正确答案
第5题关系营销的中心是（）
A、顾客承诺
B、顾客忠诚
C、顾客满意
D、顾客需求
正确答案
第6题由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A、经济效益    奥鹏作业答案
B、公共关系
C、价格机制
D、竞争者
正确答案
第7题时空定位、执行效果监测与评估属于（）
A、产品策略
B、价格策略
C、分销策略
D、促销策略
正确答案
第8题下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A、消费者
B、经济
C、科学技术
D、社会文化
正确答案
第9题市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A、阿尔·赖斯
B、迈克尔·波特
C、彼得·德鲁克
D、菲利普·科特勒
正确答案
第10题全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
A、地域范围
B、科技水平
C、新颖程度
D、消费者认知
正确答案
第11题下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
A、供应商
B、顾客
C、企业本身
D、政治法律
正确答案
第12题案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A、斯坦福
B、哈佛
C、芝加哥
D、加州
正确答案
第13题下列不属于包装策略的有（）
A、追随包装策略
B、改变包装策略
C、类似包装策略
D、差异包装策略
正确答案
第14题产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
正确答案
第15题SWOT法中的“T”代表（）
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威胁
正确答案
第16题两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
A、收购
B、合并
C、兼并
D、重组
正确答案
第17题“6P”概念属于（）
A、大市场营销
B、关系营销
C、整合营销
D、事件营销
正确答案
第18题市场信息被称之为（）
A、第四资源
B、第五资源
C、第六资源
D、第七资源
正确答案
第19题市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A、阿尔·赖斯
B、迈克尔·波特
C、彼得·德鲁克
D、菲利普·科特勒
正确答案
第20题（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A、核心产品
B、有形产品
C、延伸产品
D、无形产品
正确答案
第21题人员推销中的语言沟通技巧包括（）
A、陈述技巧
B、倾听技巧
C、回答技巧
D、提问技巧
正确答案BD
第22题多元化增长战略包括（）
A、同心多元化
B、水平多元性
C、集团多样化
D、产品多样化
正确答案BC
第23题顾客生理性购买动机包括（）
A、情感性购买动机
B、生存性购买动机
C、享受性购买动机
D、发展性购买动机
正确答案CD
第24题市场定位可以分为（）
A、初次定位
B、重新定位
C、对峙定位
D、抢先定位
正确答案BC
第25题平行多样化策略包括（）
A、垂直多样化
B、同心多样化
C、相关多样化
D、无关联多样化
正确答案D
第26题科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）
A、权力
B、人员
C、公共关系
D、人口
正确答案C
第27题心理定价策略主要有（）
A、声望定价
B、折扣定价
C、尾数定价
D、吉利数字定价
正确答案CD
第28题新产品定价策略有（）
A、撇脂策略
B、渗透策略
C、折扣定价策略
D、心理定价策略
正确答案B
第29题研究产品和服务，应从（）三个层次入手
A、核心产品
B、无形产品
C、有形产品
D、延伸产品
正确答案BD
第30题组织市场的细分变量包括（）
A、地理位置
B、顾客类型
C、采购数量
D、产品用途
正确答案BCD
第31题非经济广告和经济广告属于狭义广告
A、错误
B、正确
正确答案
第32题广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由
A、错误
B、正确
正确答案
第33题市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A、错误
B、正确
正确答案
第34题声望定价和尾数定价不属于心理定价策略
A、错误
B、正确
正确答案
第35题产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
A、错误
B、正确
正确答案
第36题包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
A、错误
B、正确
正确答案
第37题人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售
A、错误
B、正确
正确答案
第38题信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A、错误
B、正确
正确答案
第39题案例教学的内容是完全真实的
A、错误
B、正确
正确答案
第40题营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
A、错误
B、正确
正确答案
第41题关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A、错误
B、正确
正确答案
第42题产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
A、错误
B、正确
正确答案
第43题市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A、错误
B、正确
正确答案
第44题市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A、错误
B、正确
正确答案
第45题调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A、错误
B、正确
正确答案
第46题严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
A、错误
B、正确
正确答案
第47题广告是一种企业经营角度的投资活动
A、错误
B、正确
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第48题消费者市场又称消费品市场或终极市场
A、错误
B、正确
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第49题营销推广的目的在于提高产品价格。
A、错误
B、正确
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第50题企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
A、错误
B、正确
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