【人脸识别】南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业

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南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业
【奥鹏】[南开大学]19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业
南开作业答案
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试卷总分100得分100
第1题()年我国广告业发展又有了新的突破年人均广告费首次超过200元达到234元。
A、1979
B、1995
C、2011
D、2013
正确答案
第2题一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（）处。
A、1/8
B、1/5
C、1/4
D、1/3
正确答案
第3题广告代理制最初的萌芽是（）。
A、广告代理店
B、广告代理公司
C、广告公司
D、广告代理商
正确答案
第4题我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定“()的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”
A、儿童模特
B、老人模特    易百教育
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C、妇女模特
D、少年模特
正确答案
第5题全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》），从（）起正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。
A、1994年12月1日
B、1995年1月1日
C、1995年2月1日
D、1995年3月1日
正确答案
第6题影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以（）为最大。
A、亲朋好友的口碑和推荐
B、广告
C、自主搜寻信息
D、参加产品宣讲会
正确答案
第7题()是指将广告产品间接地用其他东西比喻。
A、比喻法
B、列举法
C、语源法
D、现写法
正确答案
第8题广告计划期限在5年以上的计划属于（）
A、长期广告计划
B、短期广告计划
C、超长期广告计划
D、中期广告计划
正确答案
第9题网络广告策划的第一个阶段是()。
A、设计制作阶段
B、测试评估阶段
C、筹备阶段
D、实施阶段
正确答案
第10题公关宣传型的广告管理模式是基于企业广告的宣传功能定位将企业广告纳入企业的行政管理系统是企业行政职能部门的一个分支机构。
A、营销管理型
B、销售促进型
C、公关宣传型
D、销售配合型
正确答案
第11题以下哪项计划不是按广告计划性质划分的()。
A、战略性广告计划
B、战术性广告计划
C、单一性计划
D、复杂性计划
正确答案
第12题()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
A、预先测定
B、事中测定
C、事先测定
D、事后测定
正确答案
第13题很多研究已表明，（）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果。
A、幽默
B、温馨
C、夸张
D、明星代言
正确答案
第14题()是指在一定时间内收看(收听)某一节目的人数占电视观众(广播听众)总人数的百分比。
A、视听率
B、开机率
C、视听众暴露度
D、到达率
正确答案
第15题电视广告制作要求不包括（）
A、广播化
B、表演化
C、简短化
D、单一化
正确答案
第16题()是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。
A、近景
B、中景
C、远景
D、全景
正确答案
第17题1979年1月4日()率先恢复商业广告。
A、人民日报
B、光明日报
C、北京青年报
D、天津日报
正确答案
第18题（）是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
A、视听率
B、开机率
C、视听众暴露度
D、到达率
正确答案
第19题消费者在广告信息的基础上评价和选择方案如果消费者所认知的两个对象不一致时就会产生()。
A、不接受
B、不协调
C、不理解
D、不知晓
正确答案
第20题（）包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。
A、政府管制
B、自律管制
C、社会控制
D、市场调节
正确答案
第21题广播媒体的特点（）
A、覆盖面广
B、亲切动听
C、传播迅速
D、收听方便
正确答案BCD
第22题《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的()作了详细的规定并对需要禁止的广告活动做了界定。
A、资格
B、年龄
C、条件
D、必须遵守的义务
正确答案CD
第23题网络广告的特点有（）
A、交互性
B、强迫性
C、实时性
D、广泛性
正确答案CD
第24题国际广告的特殊性主要体现在（）。
A、经济环境的特殊性
B、社会文化环境的特殊性
C、政治环境的特殊性
D、法律环境的特殊性
正确答案BCD
第25题广告标题创作的原则包括（）
A、避免使用否定词
B、长度适中
C、避免使用概括性很强的词语
D、尽量把新的内容引入标题
正确答案BCD
第26题广告经济效益测定的方法有（）。
A、广告费用比例法
B、视向测试法
C、广告效果比率法
D、市场占有率法
正确答案CD
第27题组织的职能包括（）
A、分配工作
B、促进沟通与协调
C、构建分工协作体系
D、支撑促进企业成长
正确答案BCD
第28题广告代理制的实施，牵涉到广告市场中（）这三个主体。
A、广告主
B、广告媒介
C、广告团体
D、广告公司
正确答案BD
第29题下列属于FCB矩阵第二空间的产品是)。
A、汽车
B、家具
C、化妆品
D、宝石
正确答案D
第30题广告创意的表现方式有()。
A、严重性诉求
B、幽默诉求
C、性诉求
D、USP式广告
正确答案BCD
第31题利用普通消费者模特的表现方式有)。
A、推荐式（testimonial）广告表现方法
B、权威式表现方法
C、类似消费者广告表现方法
D、祈求式表现方法
正确答案C
第32题按产品的生命周期不同可将广告分为（）
A、售点性广告
B、认知性广告
C、竞争性广告
D、提醒性广告
正确答案CD
第33题国际广告的社会文化环境除社会结构外还包括()。
A、语言文字
B、宗教信仰
C、价值观念
D、民风民俗
正确答案BCD
第34题企业发布网络广告的途径主要有()。
A、建立主页
B、专类销售网
C、大众媒体
D、搜索引擎网站或内容网站
正确答案BCD
第35题广告标语创作的原则包括（）
A、简洁明了
B、朗朗上口
C、阐明观众关心的利益点
D、经久耐用
正确答案BCD
第36题短期广告计划包括()其时间期限均不超过1年。
A、年度广告计划
B、月度广告计划
C、1年以内的广告计划
D、季度广告计划
正确答案BCD
第37题创作广告正文的原则主要有（）
A、紧扣主题，围绕标题
B、正面陈述，言简意赅
C、特性突出，具体生动
D、语言热情，朴实真诚
正确答案BCD
第38题确定广告目标时应遵循的原则有（）
A、符合企业的营销目标
B、切实可行
C、明确具体
D、广告目标应单一
正确答案BCD
第39题知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有()
A、财务危险
B、性能危险
C、身体危险
D、心理危险
正确答案BCD
第40题知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有（）
A、财务危险
B、性能危险
C、身体危险
D、心理危险
正确答案BCD
第41题广告附文是广告文案中的附属文字部分，作用并不明显（）
A、错误
B、正确
正确答案
第42题催化功能是广告的功能之一（）
A、错误
B、正确
正确答案
第43题1978年中共中央召开十一届三中全会，广告业迎来了新的发展时期，这一年也被称为中国的广告元年。
A、错误
B、正确
正确答案
第44题广告目标可以不考虑公益性（）
A、错误
B、正确
正确答案
第45题网络广告组织系统是由在网络广告传播过程中承担不同职能部门的专门机构所组成这与传统广告组织系统的构成并无多大区别。
T、对
F、错
正确答案T
第46题移动式广告画面可大可小它会在整个屏幕里有规律的移动同时会闪烁出一些好看的颜色具有干扰度低吸引力强的特点。
T、对
F、错
正确答案F
第47题妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上16厘米的部位（）
A、错误
B、正确
正确答案
第48题广告的社会效果是指广告活动在消费者心理上的反应程度，表现为广告活动对消费者的认知和改变消费者心理方面的影响。
A、错误
B、正确
正确答案
第49题如果消费者不具备信息处理的动机和能力而且存在着边缘线索那么消费者就会进行边缘线路处理。
T、对
F、错
正确答案T
第50题从市场竞争力的观点来看广告向消费者提供有关价格方面的信息这促使企业之间的竞争从而降低产品价格消除垄断支配的机会。
T、对
F、错
正确答案T

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